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品牌视觉设计中的“理性”表现 　　摘要：品牌是企业经营推广策略的重要组成部分，是企业形象和文化在市场中的直接体现。品牌设计的好坏直接决定着品牌在消费者心中的影响力，以及在消费市场中的竞争力。成功的品牌视觉设计不仅需要尊重人性化、个性化、民族化等设计原则，还需要根据时代的发展和品牌自身变革的需要，对自身的形象和风格加以不断创新。本文围绕品牌视觉设计概念和发展演变展开，进而对品牌视觉设计的发展和趋势加以分析研究，期望能对国内的品牌设计有所帮助。 　　关键词：品牌 视觉设计 企业形象 　　中图分类号：J06 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）08-0078-02 　　随着全球经济一体化的快速发展，人们消费商品已经不再满足于基本效能和属性的使用，而是从反映经济实力、文化修养、审美趣味等精神层面提出更高的要求。由此，如何在新的消费时代，建立和塑造品牌形象以满足消费者新的时代需求和审美趣味，也就成为企业品牌设计的重中之重。 　　一、品牌视觉设计的概念 　　品牌是企业在市场竞争中为确立自身产品或服务而建立起来的区别于其他产品和竞争对手的名称或标志，它是企业的无形资产，通常需要通过文字、图案、符号或产品服务、质量等物质载体来表现。 　　品牌设计思想及理论最早诞生于欧洲，其后随着市场经济不断发展而日益受到发达国家的重视。日本夏普公司董事长坂下曾表示：“在当前的消费品种，设计第一，功能和价格是次要的。”随着我国经济水平的不断发展，企业对自身的品牌设计也日益重视，如联想电脑、华为手机等都有其固定的品牌形象设计。从某个方面说，品牌设计就是企业对自身价值和相应市场地位的确定，它多从研究消费者的心理需求与市场消费潮流入手，以占领市场份额与征服受众群体为目标，通过有效的设计手段提高商品品牌的竞争力，使其能满足不同消费群体的需求，并通过产品自身魅力，使消费者对品牌产生时尚、正面、健康等深刻印象，最终在市场竞争中占有一席之地。 　　二、品牌视觉设计的原则 　　品牌视觉设计是企业推广品牌战略中最直接、最富号召力的表现形式，它是构成企业形象的重要部分。正确地认识品牌作用及设计品牌形象，对企业的经营策略和在市场竞争中的地位有着直接的影响。在新的消费时代，企业如果想与消费者之间建立长久性的联系和拥有竞争优势，建立稳定的品牌形象是必然趋势和策略。一般来说，品牌视觉设计应注意以下几项原则： 　　（一）简洁化原则 　　根据有关调查，人们对外部信息的接受和感知有83%来自于视觉。换言之，越是简单醒目的形象越能在瞬间引起消费者的注意，并留下记忆。因此，设计者在进行企业品牌设计时，应尽量避免使用过于复杂和含蓄的图案，而宜采用清晰、醒目、简洁的，从各个角度看都具有较高识别性的，易于消费者辨识和复制传播的设计。如世界知名的“苹果”标志，就是一个根据时代发展和消费观念不断变化，并取得成功的案例：最初的苹果标志是牛顿坐在苹果树下读书的图案，上下都有飘带围绕，外框线使用了英国诗人威廉姆斯的短诗。整体视觉形象唯美却很繁杂，与企业追求快速、简洁的理念有一定距离，后经乔布斯提议改成了现在被咬了一口的苹果形象。2003年，企业根据网络时代的色彩原则和读图特点，原来的彩色苹果标志更换为银灰色、泛着金属光泽的标志。此后，虽然企业的产品不断更新换代，生产范围也由电脑逐渐扩展到手机、软件、音乐播放器等多个行业，但是因其标志简单且有很强的辨识度，品牌形象一直深入人心。 　　（二）个性化原则 　　品牌是企业用来表达商品独特属性、品质和风格，并明显区别于同类竞争产品的主要标志。在科学技术高速发展的今天，无论是产品还是技术都很难在市场上取得重大突破，特别是同质化现象比较严重的新产品，想在新的市场取得突围的几率要远远低于品牌产品。在经济快速发展的今天，人们选择产品除看重使用功能和商品属性外，更多是选择一种情感认同，彰显的是个人的生活理念。因此，产品设计必须要展示出品牌的独特个性，使其能在众多同类产品中脱颖而出，易于消费者辨识和记忆。如果产品缺乏个性和创造性，是很难在消费市场中取得突破的。因此，设计者在设计商品时要善于创造富有个性的商品，便于消费者记忆和识别。如江苏红豆制衣集团以唐代诗人王维古诗《相思》命名，既包含了深厚的中国传统文化特色，又赋予衬衫情深义重的情感色彩，从而在众多服装品牌中脱颖而出，一举成名。 　　（三）时代性和民族化相融合 　　随着时代的发展和消费者审美需求的不断变化，品牌所展现的风格和情感有可能落后于时代和自身的发展，这就需对品牌形象进行与时俱进的创新，以增强品牌竞争力。如可口可乐饮料的标志从诞生之日起就已经发生数次变化，而每次创新都因更符合时代的潮流，而受到消费者的青睐。 　　商品品牌设计能否引领时代潮流，既与其时代发展性有着密切关系，又以其