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企业为什么做广告？ 企业用哪些媒体做广告？  企业寻找客户的传统途径 广告媒体的投资回报率比较 为什么 传统广告投资回报率低! 产品泛滥和选择充裕 互联网让消费者掌权 传统媒体的困境 – 达到率和关注集中度 消费者购买习惯大为改变 越来越多的企业选择网络营销 好的合作伙伴是成功的开始 选择最好的搜索广告平台 Google AdWords关键字广告的表现形式 多渠道覆盖 投资回报高 企业营销胜券在握 您知道吗？ 您的客户正在找您 您的竞争对手正在通过Google获得竞争优势 中国数万家企业已经通过Google取得了成功 全球超过百万企业正受益于这一高投资回报率的营销方式 数以千计的企业已经选择了上海天擎 什么造成了网络营销的持续告诉增长呢.网络营销比较传统媒体营销有那些优势呢. 根据艾瑞的调查,从01到06年每年都以成倍的速度在增长.并且还会保持高速增长的趋势. 最大的用户群体 目前产品泛滥，消费者如何找到您？ It’s extremely difficult because it’s an age controlled by consumers Internet empowers them access to all kinds of information they need. They can blog, post, comment, videoblog, search, compare and even purchase online. 网络营销比较传统营销的好处是很明显的,但网络营销也有众多的网络平台让我们去选择,怎样才能选择一个好的优质的平台呢, 上海天擎信息技术有限公司 Google（谷歌）搜索搜索无限商机 建立品牌形象 品牌知名度 推广产品 和服务 提高企业 知名度 找到客户 获得销售线索 电话簿/黄页 报纸 杂志 网络在线 电视 有线电视 传统媒体 来源: Piper Jaffray (2007年) 投入成本 搜索网络 电邮 黄页 横幅广告 直邮 获得回报 直邮 横幅 黄页 电邮 搜索网络 200万+ TNS Media Intelligence 在数据库中有200万品牌，每天还在以700个新品牌或每年10%的速度增长 15,000 从20世纪90年代到现在，货店品牌从15,000增长到45,000 45,000 +300% 18 1997 医药公司品牌增长了78% 32 2001 +78% 从1997年到2001年…….. 40 1997 饮料公司品牌增长了25% 50 2001 +25% 553 1997 食品业增加了81个新品牌 634 2001 +15% 70 1997 81 2001 +16% 汽车品牌新增了16% Source: Strike up the Brands, Mckinsey and Company, 2003/12 这个时代消费者做主 互联网打破了时空限制 互联网降低了营销和渠道成本 二十世纪八十年代 广告不多 人群到达率高 人群注意力集中 现在 广告繁多 人群达到率低 人群注意力分散 广告 目标人群 媒体 传统媒体的困境–目标客户无暇顾及你的广告 原因 广告铺天盖地 40年前 现在 每天1,500条市场信息 每天5,000条市场信息 网络对消费者购买决策的影响 Source: 2005 China Benchmark Study, conducted by Media-Screen and GMI (April 2005) 2001-2010年中国使用搜索引擎营销的企业增长情况 选择最著名和受欢迎品牌 选择最先进的技术平台 选择最公正的产品 资料来源：2007年第一季度《中国搜索引擎广告主调查报告》，北京正望咨询有限公司 百度 谷歌 雅虎 资料来源：2007年第一季度《中国搜索引擎广告主调查报告》，北京正望咨询有限公司 百度 谷歌 雅虎 资料来源：2007年第一季度《中国搜索引擎广告主调查报告》，北京正望咨询有限公司 百度 谷歌 雅虎 资料来源：2007年第一季度《中国搜索引擎广告主调查报告》，北京正望咨询有限公司 选择最著名和受欢迎品牌 4月24日 Millward Brown公布的2007年度全球最具价值百强品牌排行榜，Google已经取代微软，成为了全球最具价值的品牌2007年第一季度，根据北京正望咨询有限公司的《中国搜索引擎广告主调查报告》，Google获得广告主总体满意度第一 选择最先进的技术平台 Google作为世界第一搜索引擎，拥有世界上最先进的技术，可以第一时间系统自动抓取 最新的页面，留住有效客户。拥有世界上最先进的广告排名系统， 按照客户受欢迎程度等参数进行有效排名 选择最公正的产