毕业论文-传播渠道差异化对品牌的影响的研究.docVIP

传播渠道差异化对品牌的影响的研究 The research about the influence of ifferentiated distribution channels on the brand 摘要 目前对影响品牌发展的因素研究主要以品牌形象、价值等因素为主，而传播渠道差异化是个被忽略的因素，因此把传播渠道差异化加入到消费者对品牌的评价中，探讨传播渠道差异化与品牌发展是否存在影响作用。结果发现传播渠道差异化会通过影响消费者对品牌的信任度和忠诚度而影响对品牌的感知质量和购买意愿，传播渠道实现创新差异化有利于品牌的进一步发展。 关键词： 品牌； 传播渠道差异化；信任；影响作用 Abstract：At present the research is focused on brand image and value ,such main factors which affect the development of brand, as the differentiation of the transmission channel is a factor that is long ignored, so we should add it to the system of consumers’ evaluation on the brand, to discuss whether differentiation of communication channels has influence on the development of brand . The results shows that by affecting the consumers’ trust and the brand’s perceived quality ,the differentiation of communication channels have a bad effect on the brand loyalty and purchase intention, thus to achieve innovation of differentiation of communication channels will be beneficial for further development of the brand. key words:brand ,the differentiation of transmission channels ,trust ,influence 一、引言 -菲利普.科特勒“伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径，伟大的品牌感觉了感性收益，而不是理性收益”企业的品牌力、创新力是品牌影响力的源泉研究假设和模型 1、概念模型 根据前面的文献回顾并结合研究目的，我们提出如图1所示的研究模型。在本模型中， 传播渠道 关系品质 品牌 图1 研究的概念模型 相关假设的建立 （1）传播渠道差异化对品牌的影响 在本概念模型中，我们在渠道方面主要是分析传播渠道差异化，虽然国内外学者就品牌、及影响品牌延评价的因素理论进行了富有成效的研究，但还没有学者对传播渠道差异化对品牌评价影响方面的研究。因为随着现在科学技术的发展，品牌的渠道建设方面也越来越多样化，同样品牌的传播渠道也愈显差异，即品牌传播渠道的差异化对品牌的的影响。消费者对品牌关系品质的的维度分析主要是感知质量和购买意愿两方面。不管是什么品牌，消费者很是注重产品质量，即品牌产品的感知质量高，消费者愿意购买。消费者购买产品图的就是产品的耐用程度等质量，所以感知质量会是影响品牌的一个方面因素。在购买品牌产品时，消费者购买产品必须是该产品能够满足消费者的某种需求，这样才会促使消费者进行购买。所以消费者的购买意愿对品牌的影响也是非常重要的。 综上所述，我们可以假设，传播渠道差异化通过关系品质对品牌产生显著的间接影响。假设可表示如下： H1：传播渠道差异化通过关系品质对品牌产生显著的间接影响 （2）传播渠道差异化对品牌的直接影响 在消费者对品牌的维度分析中，消费者对品牌的信任与忠诚则是两个重要方面，即信任与忠诚对品牌的影响。如果消费信任品牌，对品牌忠诚，传播渠道差异化对品牌的影响会是间接的影响。 在现今竞争越来越激烈的社会中，消费者会产生各种各样的需求，同时在高科技如此发展的现代社会，品牌的宣传方式也越来越多样化，对品牌也产生不同的的影响。消费者会根据自己所喜爱的传播方式来选择产品，