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中 央 电 视 台 2008年黄金资源广告招标书 （草案） 中央电视台广告部 *以最终印刷版标书为准 第一部分 报 名 一、报名须知 根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均 可报名投标。 投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。 一家企业只能委托一家广告公司代理投标。 投标单位报名时须携带以下文件： 企业营业执照副本原件； 企业给广告公司出具的投标委托书原件； 广告公司的媒介代理证原件； 广告公司法定代表人的身份证复印件； 参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章； 代理药品、医疗器械及农药、兽药等特类产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。 投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975， 开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。 通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。 报名时间自2007年11月8日至11月16日,每日9：00——17：00（周六、周日不休息）。 二、信用保证金 每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。 2006年全年及2007年1月1日至2007年10月31日在招标资源中标位置无变更投放的企业免交信用保证 金； 2007年1月1日至10月31日在招标资源中标位置无变更投放且实际投放额在3000万元以上的企业免交信用保证金。 代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100 万元的信用保证金。 投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。在按照标书规定履行完中标义务后，企业交纳 的定金可退还或冲抵中标资源最后一个月的广告款，广告公司交纳的定金退还。 未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还。 退还的定金不计利息。 在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。 三、竞标时间 2007年11月18日上午8：18招标大会正式开始。 　 注：2007年11月17日下午14:30演练，熟悉投标规则和程序。报名投标的各企业和广告公司均可参加。 第二部分 黄金招标资源介绍 新闻系列 新闻是电视的生命。 新闻系列广告资源以CCTV-1和CCTV-新闻频道为传播平台，以《新闻联播》、《焦点访谈》为节目依托，《新闻联播》、《焦点访谈》是国家和政府形象独一无二、不可替代的电视代言人，也是人们倾听时代主旋律最重要的信息渠道。 新闻系列广告资源，中国市场品牌传播的制高点。 新闻联播前广告 新闻联播前广告位于每晚十九点报时组合之前, CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。 ·播出时间：18:59:40前 ·广告时长/条：15秒 ·竞标时间单元：自然月 ·时间单元数量：12个 ·广告数目/时间单元：4条 ·竞标方式：暗标 ·标底价：610万元/条/时间单元 ·定向套售资源回报： 新闻联播前广告定向套售是指在CCTV-1安排三档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这三档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10％。具体广告资源为： ⑴ CCTV-1“奥运节目/精彩十分”前15秒广告，播出时间约21:42，每月16次； ⑵ CCTV-1“上午精选剧场”第二集电视剧贴片15秒广告，播出时间约10:18，每月16次； ⑶ CCTV-1“下午情感剧场”第二集电视剧贴片指定位置15秒广告，播出时间约13:53，每月16次。 其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应倒二位置、第二选择权对应倒三位置、第三选择权对应倒四位置、第四选择权对应倒五位置。（注：8月无指定位置） ·非定向套售资源回报： 非定向套售是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序。购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10％。 具体广告资源参照“标的物套售资源说明‘二、非定向套售资源回报’部分”。 ·央视国际网站资源回报： 中标单位可获得央视国际网站（CCTV.COM）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费，可对以下回报中的任意三项进行选择投放： ⑴ 全月1个子网页面1屏轮播通栏广告1个（中标单位在可选子网页面范围内选择）； ⑵ 全月共享上网栏目《新闻联播》首页1屏轮播通栏广告1个； ⑶ 全月共享播客频道首页1屏轮播翻牌广告1个；