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媒体经营观察报告 电视观察 湖南卫视实施大客户广告策略 2 报业观察 报纸伊战报道长短互现 2 国际媒体资讯 8 [新媒体] 亚马逊网站将推出 Google 搜索广告服务 [广电] 迪斯尼向低成本影片转移 [报刊] 英《每日镜报》聘用被美解雇的知名记者 国内媒体资讯 10 [政策法规] 新疆出台媒体采访规定 [业界] 人民网、北海道电视台签署合作协议 [新媒体] Google 急于进入中国 “百网同盟”加紧防御 [广电] 天津电视台推出都市频道 [报刊] 《深圳商报》将推出“深圳人畅游珠三角”特刊 [广告] “首届北京广告人艺术作品展”将举行 传媒股行情周报 13 [美国股市]、[沪深股市] 1 湖南卫视实施大客户广告策略 在覆盖率和广告收入不匹配的背景下，湖南卫视借助调整节目结构，使大、中型客户比例增 加，提高了市场份额。 覆盖与广告不匹配 综合来讲，湖南卫视在全国省级卫视中覆盖、收视情况比较 据央视-索福瑞提供的数据，目前湖南卫视全国可接收人口 靠前，但收视率与广告收入不成正比。据新华传媒工场《2002 已过4 亿，电视人口可接收率为 33.8%，可接收家庭 1.12 亿户。 中国传媒报告- 电视》研究，2001 年 9 月-2002 年 8 月期间，湖 覆盖排名居全国省级卫视台第 6 位，数字卫视台第 2 位。其中省 南卫视在全国省级卫视中覆盖率名列第 5，但同期广告额仅排名 会城市 29 家（含 4 个直辖市），地级城市 296 家（含计划单列 第 18 位。落地率、覆盖率高的卫视频道，其广告收入不一定很 市深圳、厦门）。 高，这也是目前省级卫视面临的一个问题。（见图1） 图 1、部分卫视频道落地率与广告量对比图 2001.9-2002.8卫视落地率（1-10名） 2001.9-2002.8卫视广告量（1-10名） 180 100 160 90 80 140 70 120 60 100 50 80 40 30 60 20 40 10 20 0 百