互联网+背景下服装品牌IP开发与运营研究.PDF

第５４卷　 第１１期 Ｖｏｌ.５４ꎬＮｏ.１１ ２０１７年１１月 Ｎｏｖ.ꎬ２０１７ 研究与技术 ＤＯＩ:１０.３９６９/ｊ.ｉｓｓｎ.１００１￣７００３.２０１７.１１.００６ “互联网＋”背景下服装品牌ＩＰ开发与 运营研究 张　 虹 (杭州职业技术学院达利女装学院ꎬ杭州３１００１８) 摘要:基于当下互联网思维重构的新业态、新生态的转向趋势ꎬ以及ＩＰ从泛娱乐形态快速渗透到新 商业生态的生存背景ꎬ以逻辑分析的研究方法厘清ＩＰ 内容运营类型特征及内容运营方式ꎮ 运用调 查研究法对典型案例分析讨论ꎬ旨在探究服装品牌ＩＰ 开发与内容运营策略ꎬ并创新提出隶属内容运 营范畴的“软内容”这一概念ꎮ 研究得出“经营高效社群”“输出软内容”“内容衍生产品”“产品衍生 内容”四大服装品牌ＩＰ 内容运营策略ꎬ有助于服装品牌找到全新的商业生存方式ꎬ为服装行业可持 续、纵深感发展提供启示ꎮ 关键词:互联网＋ ꎻ品牌ＩＰ化ꎻ超级ＩＰꎻ软内容ꎻ内容运营 中图分类号:ＴＳ９４１.１　 　 　 文献标志码:Ａ　 　 　 文章编号:１００１￣７００３(２０１７)１１￣００３２￣０７　 　 　 引用页码:１１１１０６ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｏｆ ｃｌｏｔｈｉｎｇ ｂｒａｎｄ ＩＰ ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ ｏｆ “Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ＋” ＺＨＡＮＧ Ｈｏｎｇ (Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｆａｓｈｉｏｎ ＧａｒｍｅｎｔｓꎬＨａｎｇｚｈｏｕ Ｖｏｃａｔｉｏｎ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ ＣｏｌｌｅｇｅꎬＨａｎｇｚｈｏｕ３１００１８ꎬＣｈｉｎａ) Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｎｅｗ ｔｒｅｎｄ ｏｆ ｔｈｅ ｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ Ｉｎｔｅｒｎｅｔꎬ ｔｈｅ ｔｒｅｎｄ ｏｆ ｔｈｅ ｎｅｗ ｅｃｏｌｏｇｙꎬ ａｎｄ ｔｈｅ ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ ｏｆ ｔｈｅ ｒａｐｉｄ ｉｎｆｉｌｔｒａｔｉｏｎ ｏｆ ＩＰｆｒｏｍ ｔｈｅ ｐａｎ￣ｅｎｔｅｒｔａｉｎｍｅｎｔ ｓｔｙｌｅ ｔｏ ｔｈｅ ｎｅｗ ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ｅｃｏｌｏｇｙꎬｔｈｅ ｌｏｇｉｃａｌ ａｎａｌｙｓｉｓ ｍｅｔｈｏｄ ｗａｓ ｕｓｅｄ ｔｏ ｃｌａｒｉｆｙ ｔｈｅ ＩＰ ｃｏｎｔｅｎｔ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｔｙｐｅ ａｎｄ ｃｏｎｔｅｎｔ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｍｏｄｅ. Ｂｅｓｉｄｅｓꎬｓｕｒｖｅｙ ｓｔｕｄｙ ｍｅｔｈｏｄ ｗａｓ ａｐｐｌｉｅｄ ｔｏ ｄｉｓｃｕｓｓ ａｎｄ ａｎａｌｙｚｅ ｔｙｐｉｃａｌ ｃａｓｅｓ ｓｏ ａｓ ｔｏ ｅｘｐｌｏｒｅ ｃｌｏｔｈｉｎｇ ｂｒａｎｄ ＩＰ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｃｏｎｔｅｎｔ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｓｔｒａｔｅｇｙ ａｎｄ ｔｏ ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅｌｙ ｐｒｏｐｏｓｅ ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔ ｏｆ “ｓｏｆｔ ｃｏｎｔｅｎｔ” ｉｎ ｔｈｅ ｃａｔｅｇｏｒｙ ｏｆ ｃｏｎｔｅｎｔ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ. Ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｒｅｓｕｌｔｓ ｓｈｏｗ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｆｏｕｒ ｍａｊｏｒ ｃｌｏｔｈｉｎｇ ｂｒａｎｄｓ ＩＰ ｃｏｎｔｅｎｔ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ (“ｍａｎａｇｅ ｅｆｆｉｃｉｅｎｔ ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ”ꎬ“ｏｕｔｐｕｔ ｓｏｆｔ ｃｏｎｔｅｎｔ”ꎬ“ｃｏｎｔｅｎｔ ｄｅｒｉｖａｔｉｖｅ ｐｒｏｄｕｃｔ” ａｎｄ “ｐｒｏｄｕｃｔ ｄｅｒｉｖａｔｉｖｅ ｃｏｎｔｅｎｔ”) ｗｉｌｌ ｈｅｌｐ ｔｈｅ ｃｌｏｔｈｉｎｇ ｂｒａｎｄ ｔｏ ｆｉｎｄ ａ ｎｅｗ ｗａｙ ｏｆ ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ｓ