喜庆中国邮政储蓄银行广东省分行成立暨新春贺年行动.pptVIP

前言 项目介绍 项目分析 项目分析 项目分析 项目分析 项目分析 项目分析 项目实施 项目实施 项目实施 项目实施 项目实施 邮聚八方财富 储纳四海真情 ——喜庆中国邮政储蓄银行广东省分行成立暨新春贺年行动 本案从中国邮政储蓄银行（以下简称邮储银行）的竞争对手、品牌目标、品牌优势、品牌CI入手，抓住节日契机，为树立邮储银行品牌形象、提升品牌美誉度精心策划“邮聚八方财富，储纳四海真情！”的贺卡公关行动。 项目名称：邮聚八方财富，储纳四海真情！ 项目时间：2007年12月1日——1月1日 项目形式：邮储银行特色贺岁卡 关于邮储银行的两项网络调查① ： 邮储银行以强大的网络优势及良好的品牌信誉赢得人们信赖，成为最突出的品牌优势，因此，在贺卡公关中，应以品牌优势为基础，展现邮储银行的品牌形象。 数据调查来源：中国金融网。 竞争对手 关于邮储银行的两项网络调查 ② ： 邮储银行不仅是中国银行体系的第五大银行，也是人们心目中的“第五大银行”，维系潜在目标客户群、目标客户的关系，稳固他们心中的品牌地位十分重要。 数据调查来源：中国金融网。 竞争对手 邮储银行的竞争对手分析： 竞争对手 经过20年的历史累积，邮储银行已成为老百姓身边的“绿色银行”、“百姓银行”，挂牌成立后更应稳固老客户群，赢得良好的口碑，扩大品牌美誉度。 与四大银行相比，邮储银行定位独特，网络遍布城乡，服务于中小企业，面向城市社区和农村市场，并不构成同类市场的正面竞争，但需加大品牌的优势宣传，展现鲜明的银行特色，扩大客户群。 与农信社相比，同样网点大部分扎根于农村，邮储银行附加优势多，办理的业务种类多，无坏帐，“邮局汇款”的观念深入人心，需继续提升品牌亲和力。 品牌目标 以温馨的贺卡祝福提升邮储银行的品牌美誉度。 借助品牌优势，以新颖的贺卡设计表现打造品牌形象。 节日期间寄送贺卡，提升品牌亲和力，赢得客户的信赖，成为客户贴心的“帐户管家”。 发展“华商联盟”，与中小企业建立良好的合作关系，扩大潜在目标消费群。 品牌目标 项目目标 品牌优势 项目优势 中国邮政储蓄，全国城乡联网！ 贺卡关怀，贴心服务！ 邮储就在您身边——百姓身边的绿色银行 品牌优势 品牌CI 贺卡设计 邮储银行CI标准色：绿色、黄色。 将“绿色”的概念作为邮储银行的USP独特诉求点，将消费者心中的“绿色”概念化、人格化。 挖掘消费者心中“绿色银行”的深层含义，运用于贺卡设计中，突显“亲切、活力、广袤” 的贺卡特色。 品牌CI 目标人群 邮储银行大客户：关心客户、稳定客户，节日期间寄送贺卡型邮储贺岁卡，表达新春祝福，提升品牌美誉度，成为客户贴心的“帐户管家”。 中小企业客户群：通过中小企业数据名址寄递信卡型邮储贺岁卡，表达节日问候和祝福，展现品牌形象，为发展“华商联盟”及日后的合作奠定良好的基础。 集团客户 邮政职工 邮政职工数量庞大，既是邮储银行重要的客户，也是和谐互助的兄弟单位，在新春之际送去节日祝福，并庆贺邮储银行广东省分行的成立，可扩大口碑传播，提升品牌忠诚度。 产品类型 特色： 典雅庄重，贺卡外套生肖邮资信封，印有邮储银行的LOGO及标志性图案，更添吉祥喜庆之意。 可为邮储银行的集团大客户、贵宾客户、银监会、工商等上级机构寄送倍受尊重的节日问候和意外的中奖惊喜。 售价：5.50元/套（含邮资2.40元） 豪华贺卡型 产品类型 特色： 全国唯一封卡并用的节日贺卡，款式新颖，封拆简捷，既可在寄递过程中展现邮储银行的品牌形象，又能对信函内容保密。 可为中小企业客户、邮政职工寄送一份温馨的节日问候和意外的中奖惊喜。 售价：2.80元/枚（含邮资1.20元） 精美信卡型 费用预算 530，000 合计 140，000 5 2．80 信卡型 邮政职工 280，000 10 2．80 信卡型 中小企业目标客户 110，000 2 5．50 贺卡型 集团大客户、贵宾客户；政府、银监、工商等相关机构。 费用（元） 数量（万） 单价（元） 贺卡类型 目标人群 备注：实际印制数量由贵行定。