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色彩在视觉传达设计中应用 　　摘要：本文通过对色彩在视觉设计中的应用，阐明在设计中色彩承担的多种用途，及如何运用好色彩倾向和色彩象征意义，快捷良好的实现视觉传导。色彩作为平面设计的一个基本元素，结合了时代和人文的要求，合理的运用在视觉传达设计中，更好的为企业和消费群体服务。 关键词：色彩；视觉传达；应用 视觉设计在使用色彩中都要先确定需要表达的主题，在考虑能充满表达这一主题的色彩，并注意整体和细节间的关系。 色彩在视觉传达应用中常涉及到的几个方向： 1在标志设计中的应用 标志设计的视觉识别系统有“识别性”、“时代性”、“系统性”几个特征。已经形成的标识不会轻易的改变，这要求色彩在设计中要反复斟酌。既要与同类产品比易于识别，也有符合时代的审美要求，甚至要有超前性，并且和企业的经营理念的是整合划一的，清晰明确的传达企业信息。 很多知名品牌都在标准色和辅助色上下了很大的功夫，如马自达（MAZDA）公司在企业的标识LOGO发布之前，对标准色进行了多番的考量，从最初的深绿色到不同色相的蓝，最终定位为略带紫味儿的深蓝色，这种经过揣摩的颜色后来被喻为“马自达蓝”。 一家以熊猫（PANDA）命名的饭店设计的标志中，把熊猫的头部色块化，黑白色块的运用使标志极简化，但饭店的名称和形象却被突出了。 标志因为需要长久使用的特点，决定了标志设计的色彩使用要仔细斟酌，何种色彩能充分的表现出企业的经营理念和产品定位、企业主观中认可的颜色是否也是他们所设定的目标群体所喜欢的、色彩的使用在印刷制作中进行放大缩小时会不会遇到困难、设计的色彩是否能广泛的应用在各种材质和媒体上、标准字体中需不需要应用标志中的设计色彩。 额外需要注意的是，电脑之间显示器会有色差，可能在设计师的电脑上显示的颜色和最后给客户看稿或印刷制作时的颜色有差别，影响效果的表达。色彩除了三原色可以界定，由原色延伸的颜色是丰富微妙的，多点红少点蓝都会产生色彩上的变化，为了避免色差，可以有折中的方案，既在多台台式机和笔记本的液晶屏上显示设计文案，看看设计中的色彩的变化，调整到最符合理想中的色彩。 标志设计中要求“识别性”和“时代感”，所以设计中考虑的色彩不能被其他设计品牌使用的过多，大众流行的颜色搭配会模糊标志的个性，弱化了标志的识别力。 2在广告中的应用 广告的目的是解决诉求，帮助完成引起目标群体的“注意――兴趣――决心――行动”几个环节，在广告中设计色彩不仅要解决视觉冲击力的问题，更要突出需要传达的主旨。 以LANGTON WELLS高校的宣传册为例，底纹图是爱因斯坦的倾头微笑的头像，为了不影响文字的表达，使读者能清晰的看到宣传的文字，在底图的颜色处理上使用了明度较低的中绿色和加了中绿味的灰色，只有两种颜色并且色相是一致的，这样做的目的是为文字内容提供了一个静谧的背景。不会让观者看后产生难以辨认的烦躁感。低调色彩的运用也使平面的宣传册产生了层次感。 第提和约翰设计的三幅花朵招贴，选用的颜色都是接近互补的颜色，使图案在背景上凸显出来，整体看来设计色彩用的很明快轻松，充满童趣。 吉蒂博物馆的礼品袋设计中采用了大量明快饱和的颜色，虽然颜色多，但是因为明度和饱和度一致，使包装形成系列感。在色彩的设计和控制上制造一致性是设计的一种巧妙手段。 特定的某些色彩在设计中之所以被选择，是因为它可以强化需要传递的信息。不同色彩色搭配可以表现商业需要传达的情感。原色是象征年轻的颜色，代表单纯和阳光。这些颜色是对大自然颜色的夸张，充满活力属于动感色系；蓝色系让人感到松弛和宁静，不会让人有压力感，这类的色彩属于静感色系；不同的色彩搭配表达了不同的情感，关键是如何在确定的设计中到的最相关的色彩代言。 3在包装设计中的应用 设计色彩在包装设计中可以承担对目标群体性别、年龄、职业等不同角色的多重辨别定位。 如针对男性和女性的包装在色彩上有明显的差别，男性产品中更喜欢用象征果断、理性、独立的纯色或由这些纯色调和的高级灰。而女性产品中则更倾向使用柔美、干净、淡雅的色彩来迎合女性消费群体。如博柏利Burberry动感节拍男士香水外包装使用黑色来表现男人的野性、自由，香水使用枪黑色金属质感的瓶子强化了品牌野性自由的定位。而Calvin Klein花开诱惑迷情盛放女士香水则从外包装到内部瓶体都采用神秘的紫色作为主体色，突出女性在使用该香水后体现的神秘和性感。同时一类产品，在针对性别上进行了不同的定位，分别采用了男士色彩和女士色彩，符合性别的心理特征。这也正符合产品在营销中需要定位准确的诉求特点。 设计中的色彩在掌握受众群体的年龄层次上也有很好的区分定位，老年人的产品的包装颜色更偏爱低纯度的颜色，而年轻人则多是充满活力、时