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被众筹力量 加速创意推广 　　初次了解众筹模式，是源于一间朋友经营的咖啡馆，如今这个咖啡馆已经是大名鼎鼎。这就是基于互联网圈子的3W咖啡。3W咖啡采用的就是众筹模式，向社会公众进行资金募集，每个人10股，每股6000元，相当于一个人6万。 3W股东招募之初，恰逢微博用户的爆发式增长期，很多知名人士热衷于玩微博，而3W又主要是通过微博招募原始股东。很多人并不特别在意6万元钱，并且花点小钱就能成为一个咖啡馆的股东，可以结交更多人脉，进行业务交流，未尝不是一件有趣的事。很快，3W咖啡汇集了一大帮知名投资人、创业者、企业高级管理人员，其中包括沈南鹏、徐小平、曾李青等数百位知名人士，股东阵容堪称华丽，3W以咖啡为载体，不断扩大社交圈、塑造孵化器和传递创业智慧的运营模式逐渐形成。2012年央视更是对之进行了报道，此举引爆了3W咖啡的行业影响力，也助推3W走上了连锁的运营模式。短短几年，3W创始人许单单塑造出了一个知名的跨界品牌，开创了咖啡馆的创新，完美演绎了一次成功的众筹模式。 偏爱创意的众筹模式 众筹源于国外Crowd Funding一词，顾名思义，就是利用众人的力量，集中大家的资金、能力和渠道，为小企业、艺术家或个人进行某项活动等提供必要的资金援助。美国著名作家克莱Clay Shirky）曾提到一个认知盈余的概念，强调很多人都有闲置的时间、闲置的资源，如何把这些闲置的时间和资源汇聚起来，有目的地创造更有价值、有意义的事情，在互联网甚至移动互联网技术日益增强的今天，将变得越来越重要。这里面，闲置的资源中一个最显而易见的就是闲置的资金。我们很多人都有闲置的资金，但我们不是投资人、也不是天使，我们的闲置资金也没有很大数目。一个人的单笔资金也许干不成什么事，但是如果数以千计万计的小额资金汇聚起来，可以帮助有梦想、有想法的人去创造事业，实现梦想，最终每个人的小额资金都创造了价值。这也许是众筹模式的诱人之处和现实意义。在网络众包众筹模式的流行之前，创新和创意类的项目筹资一直具有相当的难度，更别说在短时期内筹募金额突破百万美元的。天使投资人似乎根本不在意那些有意思，或者有意义却只能带来浅薄利润的小项目。而现在，仅仅在Kickstarter网站中就已经有七家公司筹得了过百万美元的项目启动资金。该网站的创建者扬西Yancey Strickler）说，“这感觉像是个金融的重要历史拐点。Kickstarter的众筹模式可以让任何一个有创意之人可向众人筹集小额资金，积少成多，聚沙成塔的网站。” 一份来自Massolution研究公司的报告预测，全球将筹集超过28亿美元，从2009年的仅5.3亿美元上升至2011 年的15亿美元（见图2），上升的势头愈发猛烈。2007年，全球不足100个“众筹平台”，现在已经暴增至450多个，其中4个在中国。而这些“众筹平台”中，以创意艺术为主要经营范围的占据绝大多数。斯特里克勒先生说，在2012年圣丹斯电影节（Sundance Film Festival）和戛纳电影节（International Film Festival of Cannes）上亮相的电影中约有10%是通过众筹融资进行创作的。 中国设计师胡依林（TOKEN）和他的品牌“UTLAB”就是从网络众筹模式受益的其中一位。今年的6月17日到8月1日期间，他带着他设计的第三代仅重150克的“小飞鞋（Light wing trainers）”项目登陆著名的众筹网站Kickstarter，在项目开始展示后的34 个小时里就已经募集到了20000美元资金，一周后更是累积高达77000美元，超过原定45天的预计筹款额的500%。在时间结束时，胡依林已经筹集142197美元的项目资金，而只需要为这2000多个微型投资人制作定制版本的鞋子。原本只是想尝试通过众筹解决自身第三代产品推出前的一点资金问题，结果却十分出乎意料，完全解决了资金周转的同时也将生意经念到了国外。在中国，有一个叫做追梦网的众筹网站，由于出现相比kickstarts更晚，社会环境对于众筹概念较为生疏，似乎筹集到的项目金额也较低。前阵子爆红歌曲《董小姐》的创作者民谣歌手宋冬野就将自己从家里出发，背着琴走遍全国各地巡演的梦想放到了追梦网上，希望能够得到人们对他举办全国巡回演唱会的经济支持。在巨大的人气支持下，项目已筹得的金额也正随着筹款进度而随之提升。在他筹款的页面上，投资的金额被分成很多等级。它们从60到10万人民币不等，而随着投资金额的上升，还意味着投资者们或是物质方面，或是精神方面的。截稿时宋冬野已经筹得近18万资金，他混迹乐坛8年后的梦想眼看就能在年底得以实现。 朦胧的中国众筹模式与误解 听了上面的描述，也许我们很多人都会蠢蠢欲动。自己还真有点闲钱，要不也做一把小额天