大学生生活洞察调查报告.ppt

Hat is WPS 他们的生活状态 大学生，生活洞察调查报告 small exquisite 他们在担心什么 A 大学生生活 Orientation From Page 1 To Page 3 A-01 大学生群体 A-02 一日生活与媒介接触点分析 A-03 总结与小组分工 A 大学生群体 From Page 1 To Page 3 SIMPLE POWERFUL FREE 根据上海新生代市场研究有限公司的《大学生消费行为和生活形态研究报告》可视：全国超过1000所大学，高等教育在校生为2300万人，据教育部预测，2010年在校生将达到3000万人。05年大学生每人每年支出达到15,850元，其中50%为纯消费性支出，每年达近8,000元，同期全国城镇人均收入8,272元，以平均储蓄率40％计，实际的人均支出只有4,963元，低于学生平均花费的8,000元！大学生每年“非学费”和“非住宿”等消费性市场容量达到 2,000亿元，是一个巨大消费市场！ A 大学生群体 From Page 1 To Page 3 SIMPLE POWERFUL FREE 大学生群体作为社会未来的精英和中坚力量，聚集了一批智力和知识水平较高的年轻人。作为年轻人，他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念，他们倡导新潮对生活充满了期待，他们充满活力对周围事物有着强烈的关注。 大学生作为同龄人中的姣姣者，他们的消费行为、特点和方式具有一定的示范作用，将左右和引领整个社会中青年人的趋向，对于针对校园大学生的营销则需要深入了解大学生的生活状态和习惯。 A 设计定位 From Page 1 To Page 3 A-01 解读主题 A-02 适合群体 A-03 演讲方式 那么让我们从大学生 睁开惺忪睡眼的那一刻 开始进入他们生活的一天。。。 Orientation From Page 1 To Page 3 SIMPLE POWERFUL FREE 我叫小5，热情，活泼，帅气，硬朗。 早晨的我喜欢懒床，偶尔过意不去也会喊大家起床，担心大家悄悄走掉，只剩自己黯然神伤。 天气是我唯一的念想，蹲坑踢小广告是我不变的情况。 着急忙慌，心似狂狼，点名才是我的致命之伤。 气喘吁吁，抬头张望，还有谁是我的手下败将。 刚刚坐定，周公来望，帅哥，帅哥，看看我多漂亮。 打盹，八卦，时间不算太长 听歌，自拍，偶尔拿手机去空间批阅批阅奏章 漫不经心，时过午晌，饥肠辘辘，慌慌张张。迫不及待，飞奔食堂。占位有着，独门秘方。 菜式多样，心中五味杂粮。均衡营养，吃出苗条，吃出健康。 吃完就睡，身体棒棒，养精蓄锐，下午继续拼占学场。 学习学习，我的终极梦想。 打水打水，混乱的情况 吹响号角，吹响希望，悠闲的时刻就想一长再长 每次洗澡，村姑一样 ；总在轻唱，“再也不想这样” 上网，淘宝，游戏总是令我精神畅想，神游其中，甚是清爽。偶尔与她会面，倾诉忠肠。 晚上的时光总是那么快乐，不知不觉到了人间天堂。啊，我的床 与色友卧膝畅谈，各种互损，各种话题，好是不爽 我的一天，恍恍惚惚，浩浩荡荡。 C 媒介接触点分析 Orientation From Page 1 To Page 3 SIMPLE POWERFUL FREE 从深度访谈和问卷调查的结果我们得出大学生的媒体接触点主要集中在出行的路上 教学楼楼层墙壁、互联网、移动信息工具 大学生的品牌意识非常强，大学时代是消费品牌意识培养和建立的重要时期。 Orientation From Page 1 To Page 3 SIMPLE POWERFUL FREE 碎片化时代的媒介接触点——手机 同学们在蹲坑是普遍都会带上手机消磨时间 他们一般会玩微信和上UC看一些媒体新闻 微信他们喜欢搜寻附近人或则更新一下朋 友圈看看朋友有没有更新新的动态。 Orientation From Page 1 To Page 3 SIMPLE POWERFUL FREE 碎片化时代的繁多的媒介接触点。 Orientation From Page 1 To Page 3 SIMPLE POWERFUL FREE 由于消费群体对产品本身要求不断增加，也就要求了在广宣方面得下更多的功夫，另一方面消费者对媒介选择的忠诚度不断下降。 户外媒体信息量更为丰富。 Orientation From Page 1 To Page 3 SIMPLE POWERFUL FREE 针对未来增长性价值的企业，如中国移动的M-ZONE 联通的校园推广，无不是着眼于培养未来的潜在高质增长人群，在大学生心目中建立品牌忠诚度 食堂是大学生每日必去之处，因此 墙壁上的媒体广告成为了无声的广宣 聚集地，更多的宣传的是游