新城新世界广告提案.pptVIP

新城新世界广告传播方案 客户:新世界中国地产 时间:2007.7 前言——我们推想，您一定想在第一时间看到我们的思路和作品；因此，我们将详细的市场分析单独考盘，以便您阅读本次提案重点解决您比较关心的几个问题 如企业品牌的入市手法、目标客群、广告表现手法等；另外，关于项目定位及阶段主题，贵公司已有较完整方案，青铜骑士将结合所操作类似项目及专业知识，给出诚恳的建议希望这样安排，您会喜欢。 提案总纲三个核心问题的提出和解决方案 1、新世界品牌如何服务于项目？新世界品牌知名度的传播？企业品牌与项目品牌如何无缝对接？2、目标客户是谁？横向划分——目标客群的区域范围 纵向划分——目标客群的心理喜好趋势 3、广告诉求的核心和表现方式？说，某种对目标客群极具吸引力的利益承诺 既是新世界品牌调性的传达，又建立项目独特品牌印象 ONE 新世界品牌如何服务于项目？ 关注点一：新世界品牌知名度的传播 与之前的武汉一样 长沙人对“新世界”的印象仅停留于高档百货 因此，整个传播运动的第一步解决新世界品牌知名度 让整个长沙都认识到：新世界是一个在地产领域卓越实力的企业 参考案例1：华润·凤凰城 艺术馆时间营销华润首次进军武汉地产业，同样以企业品牌带入项目；一方面持续以新闻稿及软文，宣传华润实力;一方面炒作“献给武汉一座艺术馆”事件，以公益行为赢取关注和好感 参考案例2：瑞安·武汉天地 法国印象画展项目定位“新时尚·武汉天地”，以时尚品味打造武汉最具国际气质住区联手法国驻武汉总领事馆，举办法国著名画家ThomaRyse“武汉印象”画展展现一个外国人眼中的新武汉，传达项目时尚、国际、领先的独特魅力 参考案例2：融科·天城 新闻发布会联想控股旗下企业融科置地在汉首役 首先邀请各大媒体及政府部分，举行新闻发布会，辅以大篇幅新闻报道之后以同样手法举行产品发布会，展示专业团队及优质产品 关注点二：企业品牌与项目的对接 宣传企业品牌只是手段，展现项目背后的巨大价值才是目的通过制造关联、引起话题、舆论引导等多种方式将民众对企业品牌的好感移植到项目本身在项目蓄势阶段，我们给出以下几点建议 A、新世界百货设置项目展位 利用独一无二的资源，展现企业与项目的直接关联 在新世界百货开辟新城新世界项目独立展点 放置企业与项目宣传资料，配备专门人员接待客户 利用百货的巨大人流量，获得更广泛的传播面 B、新闻发布会暨新世界品牌回顾展 让我们相信新世界来到长沙，将改变这里的生活。新世界深入洞察了解长沙，预见长沙未来生活发展趋势。新世界多年成果案例展现，让我们看见新世界的实力 新世界作品透过创新方式融入长沙，为长沙市民带来全新体验 C、舆论引导，入市新闻炒作 《新世界地产，全球思维，地方智慧》《居住改变长沙，新世界为改变而来》《让新世界精神走进长沙》《由来已久的夙愿——谈新世界的品牌印记》 TWO 目标客群分析 横向划分——目标客群的区域范围 显而易见，和所有大盘一样本案超大的体量使得目标客群会扩大到全市（类似武汉常青花园）他们认同城东的区域价值，渴望在此居住 本案在制造影响力上，也完全有必要向整个长沙最高水平看齐 不仅将传播面拉到最大，更可回收大把品牌关注率 纵向划分——人群心理喜好及趋势，我们的目标消费群国际化了吗？每个城市和城市的人都有其发展的周期 与之前的深圳、上海、广州一样，长沙正迎来了她快进国际化的时代 城市版图的扩张、文化娱乐事业的发展水平、人们思维观念的演变 种种因素都在告诉我们这样一个信息：长沙人的国际化需求从未如此强烈 总结：“国际化”其本质也是以人为本的，它是时代发展的必然，是现代人类社会进步的方向。所以它本身是不存在抗性的。如果有抗性，那可能是大部分长沙楼盘蹩足的国际化概念，混淆了消费者的视野。幸好，有新世界的到来，以扎扎实实的国际化技术平台和理念，提升长沙的国际化城市形象。广告的目的是，在将来长沙市民会这样说：“什么叫‘国际化’？新城新世界那才叫‘国际化’。” THREE 广告诉求核心和表现手法 本案品牌特性 关键词：大气——与新世界企业品牌风格统一 国际——前瞻性的理念及产品，先进、多元、和谐的社区生活 丰盛——多彩商业生活，精彩汇聚于此 标杆——不仅是居住者身份的象征，更成为长沙人居的一面旗帜 广告语延展：本案所处长沙东大门，是整个城市的一张形象名片 由此关联到城市客厅的概念提出，将区域价值放大，辅助“新城”二字通过项目的影响力将片区价值定调，占据版块竞争优势本案旨在给你一个充满丰盛生活享受的世界广告语次荐：国际人居样板 广告表现原则：本案不仅是