东软医疗创意TVC策划案.pptVIP

东软医疗创意TVC策划案 《乡村梦想》篇 2010年4月15日 目录 【TVC概述】 【创意主题】 【TVC创意调性说明】 【专题片创意】 【TVC概述】 本片功能（目的） 全面展示东软医疗有限公司全方位多角度的信息，通过展示公司拥有的医疗硬件和E-hosptoil等医疗解决方案，突出东软医疗立志为民打造中国式的健康关怀的人文情怀，面向所有对医疗问题关注的人们有及有关政府部门播放。 传播目的 片长在30秒钟左右，可以套剪出15秒的TVC，通过东软医疗卫生解决方案接受，使受众能切身体会到医疗服务方面的改善，从中受益。 本片受众 对医疗问题有所关注的人群及其他泛受众 【创意主题】 片名：科技创造健康生活——东软医疗 本片，将采用一个偏远乡村孩子自述的方式来对整个东软医疗健康关怀政策进行侧面的阐述。以孩子的视角来看待和讲述身边乡村医院的变更和网上诊疗带给乡村人民的巨大呵护，并通过“以小见大”的方式配合字幕来全面展示东软医疗在医院硬件设备、医院诊疗、政府管理机构、个人健康服务等四大方面给人们带来的实质性的医疗环境改善。 本片之所以采用“以小见大”的方式，是因为“以小见大”在受众接受方面不存在隔阂和难以接受，另外温馨的感觉也比较深入人心和容易传播，作为形象TVC可以很容易在受众中收到良好的反馈和效果。 【创意主题】 ?片名《科技创造健康生活》 核心视觉元素 二维简笔画（参考阿迪达斯0号英雄系列广告） 运用二维简笔画作为整个TVC的主要视觉表现有两个好处，一、二维的视觉表现形式能够增加表现内容的科技质感，符合东软医疗科技创造健康生活的宣传宗旨。二、二维简笔画能更清晰明快地展示出孩子的心愿，同时符合孩子年龄等特性。 核心音乐元素 温馨、能感动人的音乐。 重点表现形式 温馨的表现形式，在逻辑和情感上缓慢过度，达到慢慢侵染人心的效果。 【TVC创意调性说明】 【时 长】30秒 【字幕语言】语言感情富有张力 【影片风格】低调朴实 【画 面】二维+实拍+字幕 【专题片名】科技创造健康生活 【TVC创意举例】 我出生在一个小乡村， 我们那里没有医院，每次我生病了，爸爸都要背着我走几十里的山路到镇上去看病 躺在爸爸的背上的时候，我常想，要是这附近有家大医院该有多好啊！ 有很多很多好的设备…… 还有很多很多好的医生…… 或者，不用出家门就能把病治好…… 我的愿望能实现吗…… 科技创造健康生活——东软医疗 谢谢聆听