应用商店离散化模式研究-中国联通.pdfVIP

Research Development 研究与开发 应用商店离散化模式研究 杨春平 中国联通应用商店运营中心 上海 200050 摘　要 经过数年的发展，基于中心化模式的应用商店汇聚用户与开发者的资源，良好地打造了双边市场，取得长 足的进展。为满足用户日益迫切的个性化需求，使得应用商店在用户规模、收益等方面有一个质的飞跃，文章以沃 商店的发展实践为参考样本，研究应用商店的离散化模式。研究证明，以大数据技术为基础的精细化运营、应用的 社区化分享、游戏等垂直领域的深入挖掘以及渠道全覆盖的应用推广有效助力应用商店的散化建设，推动应用商店 的长足发展。 关键词 应用商店；中心化；离散化；沃商店；大数据；社区化；游戏；渠道 自2008年7月苹果公司正式推出APP Store之后[1] ， 在访问应用商店的时候 ，会根据各 自的差异化行为与 在全球范围内 掀起了应用商店的热潮 终端厂商 互 差异化需求，获得不同的界面、不同的应用排序等， ， ， 、 联网巨头、OS提供商、独立第三方、电信运营商等， 例如对于应用排序 ，会将该用户可能喜欢的应用排列 纷纷推出了各自的应用商店，目前在全球范围内各类应 靠前。 用商店的总数已达数百家之多。 综合比较中心化模式与离散化模式，它们主要的 就应用商店的本质而言，它是一个双边市场，汇 差异在于用户感知层面，而在应用商店的其他方面， 聚了用户与开发者资源，构筑了在用户与开发者之间的 包括汇聚开发者的应用、构建收入平台等工作 ，则保 应用分发与服务的通道 并吸引广告主 风险投资商等 持相同。 ， 、 注入资源 提升应用商店的吸引力 分析应用商店核心 ， 。 功能——应用分发与服务通道，可以将其划分为两种模 2 应用商店中心化模式发展成效 式，即中心化模式与离散化模式。 目前，国内外主流的应用商店 ，仍然处在中心化 模式阶段 应用商店中心化模式的诞生与发展 主要有 1 应用商店中心化模式与离散化模式概 。 ， 两个方面的原因 首先 应用商店作为应用的分发与服 述 。 ， 务平台，它的目标用户是所有移动互联网用户 ，基于 应用商店的中心化模式，其 目标是为满足用户的 此，它就必然会以满足用户共性需求作为业务发展的出 共性需求 为此它向用户提供单一入口 以终端应用 发点 其次 应用商店诞生初期 大数据等技术尚不发 ， ， 、 ； ， ， PC客户端、Web/Wap页面等形式呈现；用户访问应用 达，无法较好地为每个用户提供个性化的业务。 商店时 接触到的是根据大多数用户的需求与偏好所确 尽管距离满足用户个性化需求尚有一定距离 但由 ， ， 定的界面 应用分类 以及应用排序等 例如对于应用 于中心化模式能满足用户的共性需求 并且能够较好地 、 、 ，