论商誉的法律保护-法律(法学)专业毕业论文.pdfVIP

黑龙江大学硕士学位论文 结语…………………………………………………………………………………………………………21 参考文献……………………………………………………………………………22 致谤{…………………………………………………………………………………………………………24 独创性声明…………………………………………………………………………25 ．Ⅳ． 万方数据 绪论 绪论 一、本文选题背景和意义 商誉自十六世纪中后期出现至今，已经有几百年的时间，经过学术界有针对 性的研究和探讨，已经有了较完备的概念体系，可归纳为下述几点：(1)是由商 主体经积极劳动创造形成的智力成果。(2)商誉不能单独存在，是与特定经营主 体相联系的。(3)商誉具有财产性和可转让性。(4)商誉可以用货币计量。至此， 商誉概念开始向更深层次拓展。 在现今竞争日益激烈的市场经济环境中，商誉越来越成为商家的安身立命之 本。也成为商主体努力维护的重要的无形资产之一。树立良好的口碑和商业信誉 意味着企业拥有良好的资信状况和过硬的产品，能够得到社会认同和消费者信赖。 因而能够招徕更多的顾客，扩大产品的销量，或提高单位产品的销售价格，使商 主体能够获得更多的利润，进一步提升产品质量，从而扩大产品知名度与美誉度， 形成市场上的良性循环。正因如此，商誉及其附属权利的重要性也越来越被各方 所重视，在商事活动中，越来越多的企业将商誉作为权利保护和企业管理的一个 重要方面。 而在实际生活中，一方面生产者和经营者精心呵护并树立良好的商誉，通过 提升自己的管理水平、提升经营业绩、扩大销售网络、提高人员素质等合理方式 悉心经营以提高本企业的整体水平，创造积极的商誉；一方面个别企业不是通过 合理竞争而是通过不正当的竞争，如，诋毁商誉、盗用商标、假冒产品等侵害企 业商誉的行为来排挤竞争对手、贬损竞争者的商誉，从而达到削弱竞争对手，谋 取不正当利益的目的。对此，生产者和经营者迫切要求商誉权制度能够在法律层 面得以确立并不断完善，从而保护自己的劳动果实，维护自己的合法利益。保护 商誉，完善商誉权法律制度也成为我国保障和促进市场经济不断健康发展的内在 需求。纵观世界各国立法及国际条约，多数国家也均通过不同途径和方法制定并 确立了关于保护商誉及其相关权利的不同法律制度。 在我国现有法律体系中，相关的法律法规及其他规范性文件未能充分的、完 ．1． 万方数据 黑龙江大学硕士掌位论文 备的、直接的保护商誉权主体的商誉利益，对此尚不够重视，甚至没有“商誉权” 概念，只能从相关权利中推导出商誉权，仅在《民法通则》第120条、《反不正当 竞争法》第14条、第20条中有相关规定，且并不完备，导致的后果就是，一方 面商誉权主体在受到商誉侵权后，不能以商誉权被侵害为诉因诉至法院，无法从 根本上保护自身权益；另一方面，司法实践中也没有直接的法律规定可依据，商 誉损害赔偿计算亦无可操作性的标准可参考，商誉权人很多时候不得不认“倒霉”。 相对应的商誉侵权案件却屡见不鲜，如何通过完善现有法律，达到遏制商誉侵权 的效果，笔者通过借鉴程晶《以“王老吉”商标案为视角谈商誉》、《网易财经伊利 诉蒙牛恶意网络诋毁蒙牛翻出未晚事件还击》等文章，列举几个典型的案例，并 进行个案剖析，通过个案的代表性对相关要素进行阐述，以期待说明问题、阐述 观点。本文持对商誉及其侵权行为的认定进行理论探讨的初衷，期待对我国商誉 保护制度提供一些理论支持。 二、本文的总体构思及研究方法 本文共分为三个章节。第一章本文从商誉及其附属权利的内涵入手，剖析商 誉权的属性，指出商誉权是指商主体对其获得的积极商誉利益及相关权利所享有 的排他性所有权和排除妨害的权利。确定商誉权应属于知识产权体系。第二章本 文根据侵权责任的认定要素，对比分析商誉侵权行为的诸多特征，根据侵害商