【精编原版】（内部资料）市场营销--第八章产品策略.pptVIP

第八章 产品策略 第一节 产品与产品组合 第二节 产品生命周期 第三节 新产品开发 第四节 品牌、包装和服务策略 第一节 产品与产品组合 一、产品的基本概念 产品整体概念——指人们向市场提供的能满足消费者某种需要的有形的物质产品和无形的服务的总和。 物质产品主要包括产品实体、品质、特色、商标、式样和包装； 无形的服务包括可以给顾客带来附加利益和心理满足感的售后服务、保证、产品信誉、企业形象等。 描述产品组合状况的三个参数： 产品组合宽度——也称产品组合广度，是指企业经营多少条产品线 产品组合深度——是指企业经营的各种产品线上平均具有的产品项目数，多者为深，少者为浅。 产品组合的相关性——是指各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度。 1、增加新产品系列（扩大产品组合宽度）适合企业实力强市场前景好的环境。例如吉利男性剃须美容市场，喷射剃须膏基础，须后冷霜、香水、电吹风、 烫发机，提高利润、知名度 注意：设计成本、投入的制造 成本、促销成本大增，评估新