星耀五洲广告造势计划.pptVIP

星耀五洲前期广告造势计划 序言 以下是一个非同于常规房地产推广的造势计划，更多的工作将致力于星耀集团及星耀五洲项目的品牌与知名度的强力构建； 星耀五洲的先期推广，必须是一场超大规模的媒体公关战，通过全国乃至世界的“喉舌”，搭建起星耀五洲这架超级航空飞机的宽阔跑道！ 其实，跑道的搭建早就开始了，但是，够么？ 不够！ 第一部分：核心价值提炼 星耀五洲卖点罗列： 11000亩 200亿的投资 世界十大建筑设计师 近50万平方米的公建配套：大型室内滑雪场、大型室内水上娱乐中心、国际影视会所、世界风情餐饮中心、大型商业中心、七星级酒店、万人和平广场、世界桥梁博览园、世界园林博览园、世界谚语博览园…… 如此庞大的卖点体系，推广如何搭配组合？如何使市场形成强大的关注和舆论？化零为整还是化整为零？ 核心价值体系构建： 一大规划、三大标杆、十大设计师 ◇ 1个规划奇迹：11000亩，200亿，中国唯一的世界地图岛； ◇ 3个绝对标杆：世界最大规模的室内滑雪场；世界唯一360°全水景七星级豪华酒店；世界上最安全、最私密的独岛豪宅； ◇ 10大设计师：以迈耶为核心的世界一流建筑设计师方阵（迈克尔·佐金、意大利AMA、美国BSA、）。 第二部分：推广计划 需要重点把握的三个推广层面 核心推广主题： 中国人再造世界！ 如何做？ 正而奇的网络传播 + 强大的外围媒体造势 一、正而奇的网络传播 建议整合专业网络传播团队，通过新闻链接及各大门户论坛发贴的办法，将七星级酒店及世界上最安全私密的独岛豪宅传播信息出去。 正面媒体做形象，言论应相对严谨；小道消息做舆论，可适当引发争议。建议本工作于六月初开始进行。 建议媒体：新华网、千龙网、新浪网、搜狐网、雅虎、猫扑。 传播话题示范(正面媒体)： [区域拉动篇]: 中国世界岛，强力拉动环渤海区域发展 ——中国天津，200亿恢宏打造11000亩世界岛” 10年以前看北京；5年以前看上海；今天看天津！ ——天津，中国新一轮奇迹的制造工厂！ [酒店篇]： 中国天津，七星级360°全水景豪华酒店即将浮出水面” [滑雪场篇]： 天津再创世界之最 ——世界最大面积的室内滑雪场恢宏起建，演绎冰与雪的传奇故事 [设计师篇]： “世界建筑设计泰斗迈耶飞抵中国，担纲七星级360°全水景豪华酒店设计” 传播话题示范(小道消息)： 史上最宏伟的建筑工程，中国版世界岛惊现天津！ 迪拜帆船酒店遭遇排名危机！ ——揭开超七星级全水景豪华酒店神秘面纱 惊爆！中国某豪宅跻身世界前十 ——世界上最奢华、最私密、最安全的豪宅大揭秘！ 安全第一！俄罗斯神秘富商欲购天津独岛豪宅 二、强大的外围舆论引导 以具有全球影响力的国际性高端媒体传播，确立标杆，形成项目独特气场； 引发其他媒体的争相转载与报道，形成社会热点话题； 围绕世界顶级富豪生活方式与消费习惯进行针对性的媒体选择与报道，借鉴国际奢侈品的营销手法，不再局限于地产行业媒体，而重点在财经/时政/时尚/旅游/建筑等主流高端媒体上有效覆盖。 那么，我们将如何与世界顶级富豪最短距离直线接触？ 在社会拥有强势话语权的人 他是一位勤奋与聪明的人 他具有行业领袖的潜质或者已经是行业领袖 他看重权利的影响 他看重声誉 社交中,他不随意变化圈子 社交中,他不随意表达态度 他喜欢真实的故事 他们以男性为多 他们注重家庭安全 他们经常出人意料地冒险 他们关心宏观经济 他们都有不同的后盾 如何找到他们？ 顶级富豪在哪里？ 2008年3月《福布斯》杂志评出了年度亿万富豪最多的十大城市 1.俄罗斯莫斯科? ? 亿万富豪数：74人? ? 平均财富额： 59亿美元 2.美国纽约? ? 亿万富豪数：71人? ? 平均财富额： 33亿美元 3.英国伦敦? ? 亿万富豪数：36人? ? 平均财富额： 41亿美元 4.土耳其伊斯坦布尔? ? 亿万富豪数：34人? ? 平均财富额： 17亿美元 5.中国香港? ? 亿万富豪数：30人? ? 平均财富额： 50亿美元 6.美国洛杉矶市? ? 亿万富豪数：24人? ? 平均财富额： 30亿美元 7.印度孟买? ? 亿万富豪数：20人? ? 平均财富额： 76亿美元 8.美国旧金山? ? 亿万富豪数：19人? ? 平均财富额： 31亿美元 9.美国达拉斯? ? 亿万富豪数：15人? ? 平均财富额： 26亿美元 10.日本东京? ? 亿万富豪数：15人?