中国饰品行业市场调查报告.doc

中国饰品行业 市场分析报告 时尚饰界 目录 一、饰品行业相关概述 二、饰品行业发展分析 三、饰品消费市场分析 四、饰品市场竞争状况 五、饰品企业电子商务环境分析 六、饰品主要市场发展分布 七、饰品行业经营与营销策略 八、饰品行业经营模式分析 九、饰品行业品牌营销策略 十、饰品行业成功营销案例分析 一、饰品行业相关概述 饰品相关概念 1、饰品定义 饰品是用来装饰的物品，一般用途为装点居室，美化公共环境，装点汽车，美化个人仪表。故饰品可分为以下几类：居家饰品、服饰饰品、汽车饰品等。 2、饰品的分类 饰品从材质区分，可分为合金、爪链、亚克力，水晶四大系列。 （1）合金。饰品所采用的合金，其原材料大多是国产和意大利进口的高档环保型合金料，与人体皮肤接触完全不会产生过敏性反应。 （2）爪链。饰品采用的爪链，主要应用于豪华套链、皇冠、腰链及发饰等。 （3）亚克力。有 塑料皇后 之美誉。国产的亚克力产品，其品质、设计、工艺等方面已完全体现出国际水准。 （4）水晶。也分天然水晶和人造水晶两种。 饰品从功能区分，主要有皇冠、发夹、发簪、项链吊坠、耳环、耳钉、鼻饰、戒指、手链手镯、腰链、胸针、皮带扣、脚链等。 饰品行业发展分析 （一）中国饰品行业发展纵观 在中国内地，饰品这一行业尚处于初期发展阶段。2000年以前的中国还没有形成真正意义上的饰品行业。当时，饰品只是一种伴随家具行业、礼品业、鲜花、床上用品等产品的附属销售品。随着中国的经济的不断升温和饰品消费的日趋上升，中国才有了自己的饰品行业。 随着市场经济的飞速发展，中国女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃，女性对饰品的需求也日趋增加，对时尚有了更深层次的理解，她们不断地追求个性和魅力、更加崇尚文化和风情。在这样的情况下，中国的女性饰品行业极具开发价值。 提到饰品行业的现状，在中国的13亿人口中，其中6亿多是女性，按每十人有一件饰品计算，就需要六千万件，这意味着一个巨大的市场空间。鉴于这种情况，近几年来，饰品店迅速繁殖起来，迅速地占据了大街小巷。 但是一个新的行业的出现，一方面蕴含着很大的发展潜力，同样也意味着有很多的问题随之而来。由于饰品行业一直以来的经营状况都较为零散，行业的竞争日趋激烈，小饰品店缺少规范化操作，往往没有足够的规模、丰富的品种和引人注意的外观形象。这种个体经营的小饰品店成本较高，货品种类较少，更欠缺时尚前沿的产品线，因此生命力较弱。拥有全国性网络的厂家非常少，能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。这些问题将会对饰品行业产生巨大的束缚作用，中国的饰品行业要发展就必须解决这些问题，时尚饰品发展空间巨大。 （二）中国饰品产业集群发展形成 目前，我国饰品产业主要分布在以广东（东莞、佛山等）为主的华南生产基地以福建浙江为主的基地以青岛为主的基地以广东（东莞、佛山等）为主的华南生产基地以福建浙江为主的基地以青岛为主的基地 1、饰品集散地多在沿海城市 据不完全统计，中国饰品去年产值约1800亿到2000亿人民币，80％以上生产企业集中在广东、浙江、福建、上海、江苏等沿海地区，义乌、苍南等一些有形市场已成为的交易中心，一些企业年产值超过5个亿。但是，由于东西部市场的差距，在西北地区则呈现出需求量大而高中档商品供应不足的状况。 与强大的需求空间相对的是，目前绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎空白，夹杂其中的少数商场专柜，又存在品种单一、产品陈旧、价格昂贵等弊端，这在西北地区尤为明显。 目前，中国饰品消费五大片区已初步形成：一是以北京为中心的华北片区；二是以上海为中心的华东片区；三是以哈尔滨、大连为中心的东北片区；四是以广州为中心的华南片区；五是以成都为中心的西南片区。类生产基地推动着我国五大消费片区的饰品消费市场的发展。 近十年是中国饰品业发展最快的时候，中国业发展的春天已经到来，饰品消费正成为继住房、汽车等产业之后中国老百姓的又一大消费热点。 一项权威调查机构的调查显示，我国目前已成为世界上少数几个饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。到2010年，我国成为全球的饰品贸易中心，饰品的年销售额将超过180亿美元。 但是，在中国内地特别是西北地区，这一行业仍然存在诸多问题：缺少大型、专业、高品位的饰品大卖场；饰品行业的竞争仍处于初级状态，营销手段落后；整个行业缺乏做品牌的能力和市场营销观念；缺乏饰品设计、营销人才。这些问题，都需要众多商家和经营者共同努力才能解决。 饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长