大学生旅游消费需求调查报告.doc

大学生旅游消费需求调查报告 课程： 消 费 心 理 学 2012年10月21日 一、调查背景： 旅游业是一个最具发展活力和潜力的“朝阳企业”，近年来中国的旅游业一直是快速增长，中国旅游业发张前景十分广阔。而且随着中国经济的不断发展，旅游成为了人们生活中的一部分，旅游消费需求也大幅度上升，这是旅游业持续兴旺发展的动力。旅游业经济蒸蒸日上，旅游市场也不断扩大，而大学生作为一个特殊的群体，有着一定的经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松的时间，更重要的是他们具有更多的冒险精神和追梦遐想。因此他们青春的活力和火热的激情促成了一股大学生旅游热。正所谓“读万卷书，行万里路”旅游可以使我们开阔眼界，积累丰富的经验。随着大学生生活水平的不断提高以及消费观念的转变。大学生成为旅游消费市场一个不可忽视的消费群体。为了了解上海市高校在校大学生的旅游消费现状及前景，我决定对上海财经大学进行市场调查。从而了解大学生的旅游有消费情况和对待旅游的态度。进而分析大学生的旅游消费需求，预测大学生旅游消费前景。 二、调查时间：2011.10.15-2011.10.20 三、调查方式：问卷法进行抽样调查 四、调查结果分析： 本次的调查按年级的不同进行分群，对不同年级不同专业和不同性别的学生进行随机抽样调查，年级比例为1：1：3：1，性别比例为1：3。 在旅游意向上，有75%大学生对旅游持赞成态度，20%既不赞成也不反对，只有5%的大学生不赞成大学期间外出旅游。同时随着经济的发展和生活水平的提高，生活费不同的大学生在意向方面差别不大，但出游的次数却受到影响，因生活费而导致消费能力的影响，70%的同学每年的出游次数为1到2次,每年出游3-4次的同学只有25%，5次以上比例非常少，且大多为生活费较为充足的学生。 （三） 在旅游目标方面表现为：如图所示，大多数人为了增长见识，丰富课余生活以及放松心情。在选择旅游目的类型时，一般不会选择在市内以及国外，自然景观仍是大多数人的最爱，由于大学生对繁华社会的向往和追求古感的特点，繁华都市和名胜古迹的旅游也受到一定的青睐。 （四） 从图中可以看出，在参与本项调查的所有人中，选择在周末出游的人数最多，占总人数的50% ；其次的选择为寒暑假，占总人数的25% ；另外，有15%的人愿意在法定节假日出游；余下的选择了其他时间。更多的人愿意在周末期间出游的原因主要是由于处于旅游淡季，旅游花销会大幅度下降，因而经济原因在很大程度上影响着大学生的旅游情况。 （五） 由上图可看出大部分的大学生喜欢自助游，生大都是年龄阶层在18-23岁之间，有时间也有精力，所以大都喜欢自助游，可以自由安排自己的旅游，自由自在，无拘无束。也有少数大学生不喜欢自助游，其中选择旅行社包价旅游的占25%，选择班级组织的占30%,选择独自出游的不多。在调查中，大学生出游时，出游方式选择与同学结伴而游的占大多数，约%。而独自旅行也已然占据了一定的份额，其中不乏也喜欢结伴的，这也表明大学生自主独立的意识在不断增强