门户网站变脸记.docVIP

门户网站变脸记 　　编者按 　　 　　在互联网革命大潮中，硅谷的Excite、网景(Netscape)和Lycos等信息高速路上曾经的金字招牌早已作古，而中国的新浪、搜狐、网易、腾讯等综合门户网站却在竞争的硝烟中渐成气候，长年的苦心经营让它们今天终于各领风骚。 　　只不过，互联网变革的脚步从来没有停止过。经历过最初的辉煌和此后一轮接一轮的裂变，依然繁荣的门户网站已面目全非，让人越来越难以辨认了。 　　也许，在当下的互联网世界里，门户网站的模糊化再也没必要成为焦点话题，人们更想知道的是：今天该如何界定门户?未来它将如何应对变幻莫测的互联网环境和日益挑剔的网民?对频频“变脸”的门户网站而言，怀揣着漂亮的财报是否就意味着拥有核心竞争力，它又能否迎来持续的辉煌? 　　门户网站对于互联网的发展所起的作用无可争辩。互联网发展的较早阶段，在互联网生死革命中幸存的那些门户网站。普遍都经历过一段光辉岁月。技术的不断创新、互联网环境的日新月异和网民的快速成长，使中国门户网站一经诞生就注定要走上一条求变之路。 　　 　　令人回味的辉煌 　　 　　回望中国互联网门户走过的11年，网易、中华网、搜狐和新浪在1998年、1999年间先后创办，这无疑是中国互联网发展史上最浓重的一笔。 　　1997年6月，“寄居”在广州飞华电信旗下的网易创始人丁磊率先创办163电子邮局时，新浪网创始人王志东却在美国和中国之间往返了3次。在美国期间，王志东对互联网的认识发生了根本转变，并促成了次年新浪网的诞生，中国门户概念也肇始于此。4家网站创始人中仅有的海归派张朝阳此时也未闲着，狠狠地琢磨雅虎一番后，搜狐诞生了。他也要做以搜索引擎服务为主的开放平台。 　　 　　1999年年中，中华网敲开纳斯达克的大门。人们惊喜地发现：原来中国的门户网站也可以从华尔街投资人腰包中掏得银子。2000年，新浪、网易、搜狐先后赶在互联网泡沫破裂之前挤进纳斯达克。至此，中国第一门户阵营确立。 　　当年2月28日上市的《时代》杂志的评语，典型地代表了当时美国人对这三家中国门户网站的看法：新浪被称为中国“最大的门户网站，新闻是其强项”，网易则是“由免费邮箱提供者转型的门户类网站”，而搜狐却被说成是“因管理问题，已失去原先的竞争优势”。 　　后面的日子对新浪、搜狐、网易这老三大门户网站可谓跌宕起伏：从上市融资风光一时，到承受股价暴跌至1美元左右的退市之痛。也在此期间，中华网退出了门户网站第一集团的竞争，余下的三大网站以新浪开创的“互联网新闻网络广告+无线增值业务”为核心盈利模式，过了几年好日子。 　　就在新浪、搜狐、网易在华尔街享受上市后的风光时，一家只有18人的互联网公司正在悄悄地迅速成长，其后来的发展足以令其成为当之无愧的第四大门户网站。 　　这家公司的领头人正是丁磊的同龄人，也是老友的马化腾。马是研发寻呼软件出身，凭着潮汕人特有的商业嗅觉，在一个以色列人开发的ICQ英文软件(最早成功商用的即时通讯工具)中找到了灵感，歪打正着地创建了中国人PC之间的寻呼机――OICQ(后更为现名QQ)。但那时的QQ跟门户网站完全不沾边。 　　2000年网络寒冬，腾讯险些被击倒。坊间称，当时腾讯某位高层曾找过中华网、新浪，声称只要对方开价100万元人民币即可出让QQ，不想却吃了“闭门羹”。谁都没料到，贱卖未果的QQ几年后迎来柳暗花明：2004年6月16日，腾讯在香港联交所主板公开上市(股票代号700)。次年6月，马化腾更是夸下海口，“未来三年内腾讯网站将进入门户三强!” 　　2006年的一场江湖恶战加快了腾讯踏入门户的步伐：当年5月，一篇题为《历数腾讯10宗罪，五马分尸马化腾》的文章在一知名IT网站赫然出现，腾讯和马化腾本人遭到猛烈攻击。不管文章有多少水分，也不管后来双方斗争的结局如何，对腾讯的负面印象已经在网民中产生。业内人士分析，正是那次PK，让马化腾强烈地感受到 　　 门户的力量：拥有门户就意味着拥有一份话语权。 　　往事已矣。当年的攻击者已受到制裁，而腾讯却很争气，在2007年就兑现了马化腾当初的承诺，在网站流量上一度超越搜狐成为第二大门户网站。虽然后来名次有所反复，但腾讯网置身门户前四的地位已无可动摇。 　　 　　门户裂变 　　 　　5月的一个早上，搜狐员工梁怡怀着当年查看高考分数般的心情，紧张而又迫不及待地搜寻公司最新季度的财报，看完后不由自主地露出了灿烂的笑容。2009年Q1(截至2009年3月31日)，搜狐总营收达到1.15亿美元。无独有偶，同期，腾讯这一数值为3.664亿美元，网易为1.144亿美元，同比均有上升。而新浪7380万美元中，非广告营收3060万美元，较去年同期增长30％，新浪公司公关经理说这主要是来源于无线业务的贡献。 　　令人欣慰的数