平面广告中色彩要素与人的情感联系.doc

平面广告中色彩要素与人的情感联系 目录 摘要 ………………………………………………………………………………2 关键词 ……………………………………………………………………………2 引言 ………………………………………………………………………………3 一、先来了解一些色彩的基本知识 …………………………………………… 4 二、人与色彩的情感联系 ………………………………………………………8 三、色彩在广告设计上的应用 …………………………………………………11 四、色彩学在生活中的运用 ……………………………………………………17 结论 ………………………………………………………………………………19 参考资料 …………………………………………………………………………20 摘要 颜色是随处可见的，每个物体都有他自己的颜色。颜色就是构成任何一个物体的重要组成部分。 色相、明度、纯度、色面积色彩要素，还有运用颜色物体的周围环境、民族习俗等等因素，其中任意一项发生变化了，可能就直接影响人的心情。 运用什么颜色是非常讲究的！而色彩总的应用原则应该是总体协调，局部对比，也就是：整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。 当今社会颜色代表的不只是物体表面的视觉映像，而是代表消费档次、代表时尚潮流、代表时代先进性等等 颜色的运用是作为每个平面设计师最重要的课题之一。颜色运用的好坏直接决定作品的成败！ 关键词 色彩、情感联系、设计、颜色运用 引言 色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？ 色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想， 因此，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。 色彩是人的视觉最敏感的东西。色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。如果处理不好的话，会让人心情不好，烦躁，甚至感到厌恶此环境。 可见颜色对人的情感联系的影响是非常重要的。 而颜色是到处可见的，随时可以感觉他的存在，随时都有可能随他的变化心情而变化的。 所以，让我们来探讨一下，色彩以及色彩与人的情感联系！那是必要的！ 一．首先我们先来了解一些色彩的基本知识一、色彩的含义： 1.颜色是因为光的折射而产生的。 2.红，黄，蓝是三原色，其它的色彩都可以用这三种色彩调和而成。网页html语言中的色彩表达即是用这三种颜色的数值表示例如：红色是color (255,0,0)十六进制的表示方法为(FF0000)白色为(FFFFFF),我们经常看到的bgColor=#FFFFFF就是指背景色为白色。 3.颜色分非彩色和彩色两类。非彩色是指黑，白，灰系统色。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。 4.任何色彩都有饱和度和透明度的属性，属性的变化产生不同的色相，所以至少可以制作几百万种色彩。 彩色还是非彩色好呢？根据专业的研究机构研究表明：彩色的记忆效果是黑白的3.5倍。也就是说，在一般情况下，彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。 a、非彩色的搭配 黑白是最基本和最简单的搭配，白字黑底，黑底白字都非常清晰明了。 灰色是万能色，可以和任何彩色搭配，也可以帮助两种对立的色彩和谐过渡。如果你实在找不出合适的色彩，那么用灰色试试，效果绝对不会太差。 b、彩色的搭配  色彩千变万化，彩色的搭配是我们研究的重点。我们依然需要进一步学习一些色彩的知识。 二.色环。我们将色彩按红-黄-绿-蓝-红依次过度渐变，就可以得到一个色彩环。色环的两端是暖色和寒色，当中是中型色。(如下图)红.橙.橙黄.黄.黄绿.绿.青绿.蓝绿.蓝.蓝紫.紫.紫红.红 |___________| |____| |_________| |_________| | | | |暖色系 中性系 寒色系 中性系 三.色彩的心理感觉。不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。 1、红色 一方面，红色象征着爱情与温馨、肉欲与激情，另一方面，它还象征着暴乱与流血、恶魔与贪婪。它是最激烈、最富动感的颜色，具有最大的行动潜力，它既体现了暴力又展示着征服的喜悦。红色可以使血压增高，使肌肉绷紧、呼吸紧张。同时它还是性欲高涨的颜色。 紫红色是纯朴、传统、富贵的象征。褐紫红色或绛紫色是奢华和优雅的代表。樱桃红是性感的符号，中红色体现的是活力、强壮、动感、欲望、浅红色刚体现的不仅是强壮而且充满活力、快乐和胜利。 适用于红色的产品： A、 灭火产品； B、 使人联想到活力和男子气的产品：赛车、香烟、剃须膏；