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广告基础知识学习 主要内容 一、广告的概念和作用 二、广告媒体特点和优劣势分析 三、自有媒体介绍 四、广告业务流程和技巧分享 一、广告的概念和作用 广告的概念 狭义的广告是指广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。 最大的优点就是广而告之，能在同一时间内向众多的消费者传递信息。 具备以下四属性： 由商家提供费用，通过一定的媒体表现，介绍自己的商品或服务，赢利为目的。 广告的作用 主要表现在如下几个方面： 建立知名度：广告有助于产品或服务出名。 建立或培养偏好：广告有助于培养人们对此产品或服务 的积极看法。 提升品牌形象：广告有助于赋予产品独特的形象和特征。 引起关注：广告通常是产品和需求之间的桥梁。 产品定位：当市场被细分时，广告有助于将产品定位于 某个特定市场 ，并将其作为这一市场的标志。 二、广告媒体特点和优劣势分析 广告媒体介绍 广告媒体即负载广告信息，达到广告目的的物质手段，是广告主和广告受众之间起媒介作用的桥梁。 广告媒体形式种类繁多，常用的有：报纸、杂志、电视、广播、户外、直邮、网络等。 报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 报纸的优点分析 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息 其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报 纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。 报纸的缺点分析 1、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读 时集中精力，排除其它干扰。 2、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的 注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。 否则，读者可能视而不见。 3、印刷难以完美，表现形式单一 受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、 招贴报等媒体的效果。报纸需以文字为主要传达元素，表现形式相 对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。 杂志的优点分析 1、读者阶层和对象明确，针对性强 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，不同的杂志， 一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层，这对于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。 2、杂志印刷精美，版面安排灵活，颜色多样，阅读率高，保存期长 3、知识性：许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易 使读者对杂志阅读产生知识性期待。 4、重复性：杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅 读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。 5、美感好，引人注目 杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌， 有较强的艺术感染力。 杂志的缺点分析 1、时效性差 杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月 刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播