爱马仕企业战略.ppt

* 1.马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。 2. H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。 3. HERMES签名：在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO 之一。 爱马仕简介 Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅。爱马仕饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。 让所 有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermès的一贯宗旨。Hermès拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的。 。 Hermès品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正是产品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。 创立于1837年的Hermès以制造高级马具起家，从20世纪初开始涉足高级服装业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。坚持自我、不随波逐流的Hermès多年来一直保持着简约自然的风格，“追求真我，回归自然”是Hermès设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔是Hermès的一贯宗旨。 爱马仕包包 爱马仕包包 中最出名的就是属爱马仕“柏金”包 和爱马仕“凯莉”包 。 蜥蜴皮柏金2011爱马仕“柏金”包 比较爱马仕“凯莉”包 更为休闲、洒脱，材质与色彩的选择性也比爱马仕“凯莉”包 更大。和爱马仕“凯莉”包 以内缝和外缝之分不同的是，爱马仕“柏金”包 是以硬包和软包的区分。爱马仕“柏金”包 和爱马仕“凯莉”包 从80年代开始，因过于受欢迎，但工匠的产量有限，全球采取订制方式，平均订制一款，大概需要等上两年的时间。 爱马仕丝巾 爱马仕丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加上暗花图案，如蜂蜜、马等。调色师按照设计师的标志，挑选合的颜料，每种颜色必须用一个特制的钢架，运用丝网印刷原理，把颜色均匀的逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上多少种颜料，这要根据设计图的要求而定，一般是12—36种，最高纪录达到37种。色泽决定以后，便开始印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定色彩也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸及晾等程序，色彩才不会脱落。最后，有工艺部以人手卷缝，折好边后，一方飘逸出众的丝巾，才算完成。丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马仕却坚持手工上色。卷边也不用缝纫机，而是手工缝制，它的理论是：一幅完美的图画，最重要的事有一个相对的画框将它固定下来，才叫完美，丝贴的边缘一旦平伏，图案仿佛就流泻了，失真了。可见爱马仕对细节非常执着。它也是凭着这种细节，赢得了人心。爱马仕的丝贴，只有90平方厘米这一种规格。每方丝巾的重量，也只有75克，每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。一条爱马仕生产的丝巾，就如同一件值得收藏的艺术品，独一无二而魅力四射。 2010春夏新款凉鞋 NAPPA小牛皮与海蛇皮凉鞋 这款凉鞋拥有交错鞋带，带眼宽大且质地轻盈。从古代的缪斯身上汲取宝贵灵感，柔软的Nappa小牛皮在海蛇皮深邃亮灰反射中传递异样情趣。 NAPPA小牛皮与海蛇皮凉鞋山羊皮与羊羔皮质凉鞋 这款精品是经典吉利鞋（Ghillie）的夏日版本。标志性的剪裁，楔型坡跟，经典的孔眼、花纹和流苏细节均凸显了黑白两色的鲜明对比。 NAPPA小牛皮凉鞋 这款凉鞋以高拱形足弓部设计及深海军蓝色而别具一格。而由皮革包裹的两颗金字塔轮廓的“Collier dechien”饰钉则为曲线顺滑的圆润整体介入了断点元素。 春夏凉鞋 琳琅满目的包包 爱马仕标准 爱马仕鞋子 爱马仕领带 1837年，生于德国原籍法国的Thierry HERMES，创始了他的马具制造公司 1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章，也由此奠定并开展他在马具皮革等系列的坚固基础 。 1920年代，爱马仕的发展路线也积极拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及手表、烟灰缸、丝巾等 第五代Robert DUMAS的接掌后，更陆续 hermes 香水推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手