加油站媒体策划方案.ppt

公司简介 河南路通中石传媒有限有限公司是一家专业从事户外媒体网络运营的传媒机构。是郑州市内主营郑州市大型户外广告牌和三面翻、市政灯杆幕旗。 2010年与北京航美传媒合作，独家开发和运营河南省18地市中石化加油站媒体独家开发运营。 业务涵盖营销策划、品牌推广、媒介发布、大型广告牌的建设运营。路通传媒公司是一个实战型的广告公司，公司以广泛的专业知识和经验，团队强大的执行力，完善的服务流程，整合多类型媒体资源，竭诚为客户提供专业的最具有成本效益的媒介投放方案。 长期服务的部分客户： 金融类：交通银行、光大银行、工商银行、民生银行、郑州银行 保险类：新华保险、泰康人寿、人保财险、平安人寿财险 白酒类：泸州老窖、古井贡酒、宝丰酒业 汽车类：奔驰、宝马、奥迪、进口大众、五菱汽车 地产类：上海绿地置业、河南建业房地产、北京国瑞地产 ?????????????????????????????????????河南路通中石传媒股份有限公司 营销总监 ：高秀丽 联系电话：0371 　加油站媒体介绍 加油站整体——实景 媒体价值 客户上刊实景展示 立地灯箱——正上刊效果展示 立地灯箱——远景近景 墙体看板——远景近景 媒体价值 媒体价值 媒体优势价值 保证了广告传播不受周围不可控的环境和其他媒体的影响。 车主加油平均需要3—5分钟，增加了与广告接触的时间和亲和力。 可以迅速有效的配合广告主进行目标范围内标准化整合传播。 无干扰 亲和力 网络化 可选择单一的媒体，也可选择多媒体组合，以达到全面的覆盖 灵活性 庞大的、不断增长的受众规模为加油站媒体提供了受众基础； 每台车在加油站的停留时间约为5-10分钟，有充分的媒体接触时间； 全年进入中石化加油站的车辆约为33.9亿辆，按每辆车平均2人计算，加油 站全年的受众群体达67.8亿，即928.7万辆 /天，1857.5万人/天。 汽车每年的新增以15%的速度在不断扩大规模，加油站广告媒体的受众人数 成稳定增长的态势。 媒体受众优势 受众价值性别分析 目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费已不再是男性为主。因此，加油站媒体所承载内容范围将更加广泛、多元。 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 目标受众性别结构 单位：% 受众价值年龄分析 目前社会中有车族的平均年龄33.8岁，是社会的初有小成的中坚力量，消费的主力人群正是广告主竞相争夺的目标人群。加油站正是这部分人群最常光顾的场所，这也体现了媒体价值所在。 目标受众年龄结构 单位：% 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 受众价值收入分析 目标受众年收入4-10万的比例为46.3%，此类人群基本为年轻白领阶层，具有较超前的消费价值与消费能力，个人年收入在10万元以上的比例达到44.1%，较高的收入使这部分人群更是社会消费主力人群。 这均表明该媒体受众具有很强的消费能力。广告主的投入可以得到很好的价值回馈。 目标受众收入 单位：% 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 Base：驾驶者 37.6%的驾驶者每周需要到加油站加油2-3次，93.1%每周至少加油一次，驾驶者均已形成自己的加油习惯。 通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到，经常到中石化加油站的受众，加油频率略高。 加油频次 Base：驾驶者 驾驶者在加油站停留的总时长主要集中在3-8分钟，空闲时长为1-5分钟。 由此可见，驾驶者在加油站存在一定的空闲时间，可以用来浏览视线范围内的各种广告。 平均停留时长 5.6分钟 平均空闲时长 3.8分钟 停留时间 河南省油站车辆数据 媒体覆盖 加油站位置分布 郑州市覆盖图