全球品牌大厂竞争激烈.docVIP

【第89期電電時代4篇文章 ；2015.05】 全球品牌大廠競爭激烈 觀察市場發展，自 2014年到 2015年NB市場逐漸回到正成長、平板電腦則呈現激烈下滑態勢，而廠商競爭一向就相當激烈，未來台灣品牌必須不斷以差異化搶攻市場，才可望持續贏得商機。 儘管PC、平板電腦需求量不如智慧型手機，但是年出貨量超過5億台的商機仍然不容小覷，因此包括聯想、宏碁、惠普、Sony、華碩等品牌PC大廠，對於市場的佈局依舊非常積極，除此之外，Apple MacBook的推陳出新，持續對NB市場帶來衝擊，也是非常值得關注的重點。 去年全球NB出貨預估達1.75億台 觀察全球PC市場發展，研究調查機構集邦科技（TrendForce）的報告顯示，2014年筆記型電腦市場經過了Windows XP 退役帶來的換機潮，以及微軟與品牌廠商合作祭出低價筆電刺激方案之後，整體市場從2013年的谷底逐漸爬起，2014年出貨量達1.75億，呈現年成長3.6%的表現。 大抵上，目前全球PC 9大品牌分別為惠普（HP）、聯想（Lenovo）、戴爾（Dell）、華碩（ASUS）、宏碁（Acer）、蘋果（Apple）、三星（Samsung）、東芝（Toshiba）、以及索尼（Sony）。TrendForce筆記型電腦分析師陳虹燕分析，前六大品牌呈現兩大四小的關係，惠普與聯想依然是彼此最大的敵手，其中惠普2014年出貨量較2013年成長19.5%，以20.1%的市占率居首位；聯想則因中國大陸內需市場出現停滯，使得總量上未能突破惠普，出貨成長14%，市占17.5%位居第二。 而第三名到第六名的占比都在10%～12%間擺盪，是一種隨時可超越或被超越的緊張關係。TrendForce分析，戴爾受惠於Windows XP退役帶來的商務換機潮，年成長達12.2%，市占12.3%穩居第三名，繳出戴爾私有化後的第一張亮麗成績單。 緊追在後的華碩憑藉10.1吋2-in1 PC T100貢獻了一成多的出貨量，市占擴張至11%，打敗宏碁成為第四名。至於宏碁則倚靠Chromebook的優異表現穩住陣腳，出貨量雖未獲大幅成長，但幫助宏碁擺脫大幅衰退的窘境，名次小幅下滑至第五名。值得注意的是，2014年最豐收的品牌非蘋果莫屬，該公司積極的價格調降策略，使之橫掃中高階筆電市場，年增率高達46.4%且市占率增加至9.3%，一口氣超越東芝成為第六名，且出貨量緊逼宏碁。 2015年Q2 MacBook出貨一枝獨秀 進一步觀察2015年，陳虹燕認為，2015年筆電整體市場出貨量預期僅能與2014年持平，這意味著出貨量提高的品牌廠，成長來自於其他品牌的衰退。而未來Apple MacBook市占率能否持續提升，是觀察後續PC產業發展的重點。 深入觀察Apple MacBook的後續發展，DIGITIMES Research分析指出，隨著Apple蘋果於美國時間3月9日發表新款12吋MacBook，並於4月10日推出產品以及更新舊款MacBook CPU與調整規格，預估2015年第1季MacBook系列出貨量季衰退幅度雖超過25%，僅略高於整體NB產業平均，但預期第2季MacBook系列出貨量季成長可 居眾品牌之冠，約30%。 根據DIGITIMES Research從供應鏈掌握的訊息，新款12吋MacBook將佔2015年MacBook系列出貨量比重的15%～20%，成為2015年蘋果MacBook出貨成長的主要來源。相較之下，Wintel NB品牌在2015年第3季Windows 10推出前，預估將受制於微軟補貼方案調整影響，第2季將減少15.6吋低價機種出貨。 在此情況下，DIGITIMES Research預估，2015年第2季Wintel NB前兩大業者惠普與聯想因第1季大幅調整庫存，或有5%～10%的季成長可期，但多數品牌將面臨NB出貨量與第1季持平甚至衰退困境，Apple在第2季NB出貨表現可說是一枝獨秀。 華碩憑藉出色的銷售佳績，2014年市占擴張至11%，打敗宏碁成為第四名。 2014年平板首見衰退品牌激戰依舊 再看平板電腦市場，根據TrendForce最新報告顯示，「平板電腦之所以面臨衰退，除了市場飽和之外，最主要仍是在生活中所扮演的重要性不足、被取代性高，因此出現換機潮不明顯以及拓展市場不易的問題。」陳虹燕分析，平板電腦在2014年主要的變化除了出貨總量首次下跌之外，前五大品牌也開始出現名次更動，而前五大合計市占率從2013年的70%下跌至66.1%，更顯示了品牌影響力開始下降。 Gartner研究總監Ranjit Atwal則分析，過去兩年，平板銷售量一直維持兩位數成長，但是2014年平板市場卻出現崩盤現象，這股突然潰散的力道可從幾個因素來解釋，其一就是平板生命週期的延長，此外軟體的持續