网络广告跨文化传播的优化策略研究Research on the optimization strategy of intercultural communication in Internet advertising.pdfVIP

摘要 在日新月异的信息科技时代，互联网已经成为社会中不可或缺的传播媒介， 网络广告的诞生也为世界文明创造了不可磨灭的贡献。网络广告已经不单单是企 业家宣扬产品的工具，更是一国进行文化交流的重要手段，网络广告已经成为文 化传播的重要载体。网络广告跨文化传播的优化策略是建立在全球化和信息化的 背景下进行研究的，主要对跨文化传播中存在的问题以及针对这些问题的对策进 行论述。 本文通过站在文化角度上对网络广告进行探究。在世界文化融合的大背景 下，我国要时刻谨防西方大国的文化渗透，文化代表着一国的思想观念和价值观 念，是一国的文化软实力，有着举足轻重的地位。网络的无国界性使得西方文化 源源不断的涌入中国，如何在异国文化中去伪存真，吸取精华，是我们亟待解决 的问题。网络广告的跨文化传播存在着文化差异、伦理道德、民族冲突等各种各 样的问题。如何解决这些问题，是本文探讨的重点。 本文在论述过程中主要运用了文献研究法、比较研究法和案例分析法。在中 西方不同的文化背景下，探讨网络广告跨文化传播的差异，通过案例分析解读网 络广告跨文化传播中的失败或成功案例。 随着我国市场经济的不断成熟，文化输出成为一国关注的重点，因此针对网 络广告跨文化传播的研究越来越重要。笔者在阅读了大量的书籍和文献的基础 上，针对跨文化传播中的突出问题，寻找总结出相应的策略，使我国民族文化成 功走出国门。 正是基于这样的观念， 笔者在写作过程中，不断总结归纳，希望对网络广 告的制作者和传播者有一定启发，这也正是本文的意义所在。 关键词：网络广告； 跨文化传播； 策略 万方数据 Abstract Inthe information Internethasbecome era，the ever-changingtechnology the mediaofthe birthoftheInternet also indispensablesociety,the advertising createdanindeliblecontributiontoworldcivilization。Internetisnot advertising atoolfor to their alsoan only products，butimportant entrepreneurspromote meansofculturalcommunicationfora has country,Internetadvertising becomethe carderofcultural has important recommend and acrosstime suite，timeliness，interactivity， space makethenetwork becomea characteristics，theseadvantages