WitsView：中国三大电视品牌出货市占率挤进全球前十大品牌.PDFVIP

WitsView:中國三大電視品牌出貨市占率擠進全球前十大品牌之列 2011-09-08 WitsView於今年六月已調整W/W LCD TV需求量到201.4 M(台),而最新更新數字顯示,整體需求相較去年僅成長約7% 。受限於全球經濟狀況不明朗,以及中國家電下鄉計畫於年底(三省)以及明年(九省),將陸續停止所有專案之狀況,預計 明年中國成長力道也由今年的15%下滑到僅成長約為10~12%,明年整體W/W LCD TV需求預估之成長力道也僅約7~10%。 (1)七月份六大品牌出貨概況 。七月各家出货量占總出货比重來看，Hisense以25%的占有率位居第一,TCL以21%位居第二,Skyworth则以19%排 名第三，Haier占有率下降到8.5%依然排名最後;值得一提的是,2011上半年整體全球LCD TV品牌市占率排名, Hisense, TCL, Skyworth分別排名W/W 8~10名,實力不可小覷。 表1. 2011上半年度全球液晶電視出貨市占率 Source: WitsView 七月六大品牌LED TV滲透率約為48%,而一到七月平均LED TV滲透率約為40%;根據WitsView調查, 2011年整體LCD TV滲透率為42%,其中,中國六大品牌平均透率約為45%。 以國內外出貨比例看來，一到七月六大品牌國內外出貨比例為76%:24%,而七月份中國市場與海外市場的出貨比重 則為73%:27%。相较6月的出货比重来看，7月六大电视品牌對國内市場的出貨比重和出貨数量為自5月以來首見月 成長，而出口也保持高出货量水平。 (2) 七月份六大品牌面板採購概況 七月份CMI佔六大品牌之面板出貨量為38%,連續三個月市占率位居第一，YoY上升56%, MoM成長率13.5%；LGD 则以24%排名第二，MoM下降16%；AUO與SAMSUNG則分別以17%及15%的市占率分别位居第三及第四。今年截 至七月為止,4大面板廠出貨佔六大品牌之比率CMI和LGD以29.5%和29.2%分居第一和第二名,SEC和AUO分別佔17. 7%和17.2% 。 結論 WitsView劉陳宏協理表示,由於中秋以及十一節慶將至, 整體六大品牌出貨預估於第三季將增加19%, 即便出貨預估將大幅成長, 但依目前六大品牌之面板和整機庫存還維持在6周左右之水位, 六大品牌還是要謹慎控制 整機出貨水位以及面板庫存。另外,中國區域相對其他區域市場需求較為活絡,但以中國市場20%之市佔率,欲拉動其 他國際品牌和區域80%的市場需求,動能仍嫌不足。 WitsView亦預估第三和第四季全球LCD TV成長力道預估皆約為15%左右之成長,看似狀況不錯,但經過多次修正, 整體需求基礎下調甚多, 再加上產能依舊過多, 對整體市場供需及價格止跌無所助益。 在供給方面,韓廠由於客戶基礎以及策略性考量,平均稼動率依舊維持在8成上下, 稼動率若不往下大修, 對於價格止跌以及整體產銷平衡將是一大隱憂, 是否要如08年台廠產能降至五成水位, 方能止跌回穩, 後續須審慎評估觀察; 必須仰賴面板廠彼此之共識加以減產, 才會對於第四季或未來的面板價格回穩有所幫助。 關於集邦科技 集邦科技(TrendForce) 是一家提供市場深入分析和產業諮詢服務的專業研究機構，同時也是產業資訊媒介平台， 現今註冊會員已超過435,000名，聚焦新興、科技產業圈人脈。TrendForce每年舉辦至少五場以上的國際研討會 ，會中除發表最新產業研究成果與剖析市場最新發展的趨勢外，並提供業界人士一個全方位拓展商機的舞台。Tre ndForce成立於2000年，目前在台北、深圳及北京等地設有據點。更詳細的資料，請參考.tw TrendForce旗下主要研究部門及其研究領域: DRAMeXchange : 內閃存記憶體、伺服器、個人電腦、手持裝置、智能手機等產業 WitsView: 面板上游關鍵零組件、面板、液晶電視、監視器、筆電、平版電腦等終端應用市場、觸控技術等與顯 示器相關產業 LEDinside: LED產業鏈從上游材料設備、晶片封裝到下游背光、照明市場等產業研究 EnergyTrend: 太陽能、消費性產品電池/儲能電池、電廠、電動車等綠能相關產業研究 拓墣: 半導體、光電、通訊、IA、區域市場等大中華地區高科技產業的結構性趨勢研究 新聞聯絡人 Pinchun Chou +886-2-8978-6488 ext.669PinchunChou@TrendF Lindsay Hou +886-2-8978-6488 ext.667Lindsayhou@TrendF