腾讯-2017中国旅游目的地白皮书.pdfVIP

2017中国旅游目的地白皮书 · 前言 过去5年，中国旅游业发展迅速、增长势头强劲，2016年，国内旅游人数达到44.4亿人次，收入达3.94万亿 元，旅游对国家经济带动以及为社会发展输送活力的作用日渐显著。 在全域旅游发展的大背景下，人们的消费需求正发生着深刻变化，出现新的体验、出行以及活动诉求，这对 现有旅游目的地产品、服务提出挑战。 为此，腾讯数据实验室、腾讯社交广告与国家旅游局产业运行监控平台联手数据合作，共同打造 《2017年 中国旅游目的地白皮书》 ，白皮书通过选取全国100个旅游目的地城市样本，综合交通、景区景点数量等数 据，测算出50个重要的旅游目的地城市。 对这些城市新时代的用户进行画像、行为分析和洞察，并解读热门目的地城市省份满意度舆情，以及对满意 度待提升的目的地给与策略指引，以让目的地从业者能更好的理解新时代的用户，从而制定更加理性和智慧 的方案，获得更多游客。 ——白皮书项目组 2017.11 2 01 研究方法 02 趋势分析 03 人群画像 目录 04 目的地洞察 05 策略建议 01 研究方法  研究方法： 《白皮书》以旅游目的地城市为样本，综合旅游大交通、行政区内核心景区聚集度（即5A和4A景区） 数量进行加权处理，用游客接待量、旅游花费等核心指标进行校验，得到省级旅游目的地和百个热门中国内地目 的地城市的相关指标  数据来源： 《白皮书》人群画像数据来自腾讯社交广告，结合腾讯地图（不仅限于腾讯地图APP ）、腾讯手机 QQ、微信等，对百个热门目的地城市中重点50余个进行人群画像的数据挖掘。目的地数据来自国家旅游局产业 运行监控平台，分析重点5A景区为代表的核心景区在线舆情评价（包括但不限于携程、驴妈妈、同程、蚂蜂窝、 去哪儿、美团点评、猫途鹰、百度旅游、艺龙等），结合其旅游目的地营销、新闻热点等舆情收集 ➢ 覆盖290个高铁和216个民 ➢ 核心旅游城市旅游接待量A ➢ 200余个5A景点涉及近300 ➢ 55个重点旅游城市旅游人 航客运城市的主要人流数据 级景点旅游花费等关键数据 万条网络舆情评价数据 群画像数据 4 02 趋势分析 国内旅游业将继续保持稳定增长态势 旅游人数增长势头放缓，出游人数稳定增加 旅游收入呈现两位数增长，增长势头回归理性 2012年~2016年中国国内旅游人数变化情况 2012年~2016年中国国内旅游收入变化情况 单位（亿人次） 单位（% ） 单位（万亿） 单位（% ） 旅游经济成为稳定经济增长、调解产业结构、满足民生需求的重要支撑和保障 5 02 趋势分析 国内游、入境游综合指标继续上升 入境游开始发力，旅游总收入持续增长