2017年度中国“家·生活”用户消费行为专题分析.pdfVIP

中国“家·生活”用户消费行为专题分析2017 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析定义与分析方法 “家·生活” 分析定义与范畴 分析方法 数据说明  “家·生活”消费：主要指围绕家庭生  资料和数据来源于对行业公开信息的分析 、  易观千帆 “A3”算法升级说明：易观千帆 “A3”算法 活场景下的商品消费和服务消费。包 对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈 ， 引入了机器学习的方法 ，使易观千帆的数据更加准确 括家电、家装、家居、家服务、家金 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性 地还原用户的真实行为 、更加客观地评价产品的价值。 融等消费内容。 判断和评价。 整个算法的升级涉及到数据采集 、清洗、计算的全过  本分析主要分析了国美互联网聚焦 程： 1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系 “家·生活”消费场景布局的背景 ，以  分析运用Analysys易观的产业分析模型 ，并 统的开放API ；通过机器学习算法，升级 “非用户主观 及国美互联网在 “新零售”趋势下的 结合市场分析 、行业分析和厂商分析 ，能够 行为”的过滤算法 ，在更准确识别的 同时 ，避免 “误 战略方针 ，并对国美互联网的用户消 反映当前市场现状 ，趋势和规律 ，以及厂商 杀”2、数据处理端：通过机器学习算法 ，实现用户碎 费特征进行分析。 的发展现状。 片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加 异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据 源结合易观自有数据形成混合数据源 ，训练AI算法机 器人 ，部分指标的算法也进行了调整。 2017/11/27 数据分析驱动变革 2 目录 CONTENTS 01 “家·生活”全场景购物布局背景分析 02 “家·生活”消费场景下国美战略布局分析 03 “家·生活”消费场景国美用户购物行为分析 04 “家·生活”全场景消费趋势分析 2017/11/27 数据分析驱动变革 3 PART 1 “家·生活”全场景购物布局背景分析 2017/11/27 数据分析驱动变革 4 国内居民可支配收入持续攀升，城镇居民消费结构发生变化  中国居民人均可支配收入规模日益攀升，同时我国城镇居民消费结构由数量向质量，物质向精神，生存向发展的转变。推动了零售行业对 消费者的购物习惯、企业的营销方式进行重新思考。 中国居民人均可支配收入规模