萤火虫淘宝商城运营策划方案.ppt.ppt.pptVIP

Part 04. 活动推广 Part 04. 活动推广 营销规划 产品准备 素材创意 运营准备 应急预案 系统化的广告投放 Part 04. 活动推广 淘宝网 官网 外网 硬广 露出 淘帮派 专题 页面 游戏 积分 论坛 SNS 博客 微博 淘宝客 广告 联盟 Part 04. 活动推广 公司有主打产品，可挑选 其中一款参加以上的活动，在商城 前阶段尽可能提高知名，让受众群 体更多。 Part 04. 活动推广 店铺推广形式推荐:主题推荐 主题推荐：根据节日，特殊事件，找出目标消费者的消费点。 前提： 要清晰定位好目标消费者，根据其生活，工作等环境进行消费需求的挖掘 。 备注：每个节日前半个月就开始筹备工作。 可规划一款产品能够在这类活动推出，保证数量多、品质好、价格吸引客户。 Part 04. 活动推广 如何利用“帮派”？ 帮派活动赞助 相对于付费广告和直通车活动来说，提供店铺商品来赞助帮派活动的成本要小很多，淘宝的很多热门帮派都有上万的帮众，一旦报名成为活动奖品的赞助商就有机会名正言顺地在帮派里打广告了。帮派管理层通常都会给予活动赞助商很醒目的广告展示位，其带来的推广效果则取决于活动的热度，如图即是妈咪宝贝论坛的活动赞助商广告位。 Part 04. 活动推广 淘宝的论坛是一个人气非常旺盛、活跃的网上社区，每天有大量的浏览量来自于各个版块的新闻资讯、生活便利、娱乐八卦等，因此，精明的商家都不会轻易错过论坛推荐位和帮派活动赞助这类推广方式。 论坛广告位 Part 04. 活动推广 是淘宝论坛的广告位，在论坛首页上，有大小、位置不等的各种付费购买的广告位，还有直通车活动的“热卖单品”广告位，每天能够为商家带去大量的流量，但也需要有一定的资金投入。 如图6-3-7所示的是热卖单品广告位的申请流程，从“我的淘宝”→“我是卖家”→“我要推广”→“淘宝直通车”→“直通车活动”进入申请页面，根据活动时间和商品类别，选择合适的活动去报名参加，一旦成功加入了活动，活动商品便会出现在淘宝首页和论坛首页的“热卖单品”广告位里。 友情链接和联合推广 Part 04. 活动推广 淘宝的店铺有一个非常宝贵的免费推广资源——友情链接，数量为35个，显示位置是在店铺左侧宝贝分类的下面，只要交换过友情链接的店铺，彼此都会出现在对方的店铺页面里。 友情链接位空置是对资源的浪费，交换友情链接的店铺也并非一定要是皇冠店铺，大家的经营内容最好有一定的关联性，拥有相同或相近的顾客群，只要销售的商品相互之间不产生冲突，而且最好是有一定的互补性，那么，互相加入友情链接就能达到取长补短、客源共享的作用。 大家通过共享流量的方式，彼此都扩大了影响力，增加了交易机会，因此，只有选择合适的店铺链接，互相推广，才能达到良好的宣传效果。 选择友情店铺我们可以从联合推广的角度去考虑，充分利用友情链接这一推广工具，通过资源的共享和互补，来达到1+1﹥2的理想效果。 Part 04. 活动推广 在江湖帮派里增加影响力 随着淘宝的用户群体不断加大，有类似目的和需求，但是相互不认识的淘宝用户之间沟通越来越困难，而在淘宝帮派成立后，这些有着类似需求的用户可以很方便的找到“组织”。由于这里每天聚集了大量的买家和卖家，有个超高的人气和流量，因此，我们不管是加入帮派还是创建帮派，都有机会去拓展人脉，增加自身或者店铺的影响力。 可以利用帮派建立店铺的VIP会所，在这里经常与新老顾客进行互动，增加店铺的黏性；也可以利用帮派来发布商品流行趋势的资讯，对顾客进行购物或搭配的指导，打造出店铺的专业形象。 还可以加入一些和我们销售内容有关的热门帮派，积极参与热点讨论，在帮派里逐渐积累人气；或者如图6所示，加入一些人气火爆的免费试用、试吃帮派，通过提供试用品的方式增强顾客的体验感，更直观、也更直接地推销商品。 Part 04. 活动推广 Part 04. 活动推广 下面看一看收费广告栏目 Part 04. 活动推广 您的店铺如何被更多人知晓？ 买家看到广告 点击进来 产生消费 立即行动，在淘宝平台上为您的店铺投放广告吧。 Part 04. 活动推广 淘宝平台的广告形式 广告形式 排期 灵活性 适用范围 适合主题 硬广 按月 低 店铺单品 大型活动 钻石展位 按天 高 店铺单品 小型活动 直通车 按天 高 单品 高转化率单品 决定钻石展位效果好坏的因素 图片素材 广告文案 目标人群 投放时段 Part 04. 活动推广 Part 04. 活动推广 决定钻石展位效果好坏的因素：图片素材 图片素材是决定钻石展位广告效果好坏的重要因素。 在我们经过多种测试下来，图片的美观度对于广告效果还是有一定的影响的，在同等情况下，图片做的美观比做的