CoreBrand：2013年美国最受欢迎和最不受欢迎品牌Top10.docxVIP

CoreBrand：2013年美国最受欢迎和最不受欢迎品牌Top10品牌与市场调查公司CoreBrand近日发布品牌知名度榜单，其中包括了最受欢迎的10大品牌，和最不受尊敬的十大品牌。而结果显示可口可乐和夙敌百事可乐最终并列全美最受尊敬品牌，雅诗兰黛、高露洁、强生等品牌也榜上有名。达美航空、百思买等十家公司名列最不受尊敬的十大品牌。1-2.可口可乐、百事可乐这次百事可乐终于迎头赶上并且和老对手可口可乐并列第一。可口可乐的知名度要远超百事，但是两者受青睐的程度却相差无几。3.好时巧克力制造商总是受人青睐，何况好时的主要股东之一好时基金会还是一个非盈利组织。4.哈雷·戴维森(Harley-Davidson)尽管哈雷·戴维森的产品并非是生活必需品，但该公司的品牌知名度和支持度依然名列前茅。5.拜耳拜耳集团的知名度已经赶超强生，而该公司受青睐的程度却不像强生那样逐年下滑。6.强生虽然依然在榜单上占据一席之地，但强生的排名自2007年以来逐年下滑，这主要是由大量产品召回事件造成的。7.家乐氏全球知名谷物食品制造商家乐氏颇受不少民众的青睐，牢牢占据最受尊敬品牌榜单第七的位置。8.坎贝尔美国最大的汤汁罐头公司坎贝尔同样面临着经济萧条带来的问题，不过经济一旦复苏，该公司同样会强势反弹。9.高露洁棕榄高露洁之前就预见到了经济萧条期的到来，也为此做好了准备。随着经济渐渐复苏，该公司的市场表现也将越来越好。10.雅诗兰黛雅诗兰黛是上榜的唯一一个奢侈品品牌，这也表明，经济不景气使得不少人把生活必需品放在第一位。1.达美航空(Delta)青睐度：47、知名度：92、行业：航空、和其他航空公司一样，达美航空不太受美国人的喜爱，这一点主要 归结于越来越多的航班延误以及对于行李、餐食额外征收的费用。2008年达美收购西北航空让这一情况变得更加严重，新公司的成立产生不少订票和行程方面的 问题，需要耗费很多年才能解决。2.烟草公司菲利普·莫瑞斯(Philip Morris)青睐度：49、知名度：80、行业：烟草、几十年来，烟草公司的企业形象 一直是个问题，在上世纪90年代烟草公司给大众的负面映像更是到了极点。该公司试图通过收购卡夫(Kraft)和米勒酿酒(Miller Brewing)等其他业务来改变公众对其的映像。菲利普·莫瑞斯3.报税服务公司(HR Block布洛克)HR Block青睐度：51、知名度：90、行业：报税服务、 HR Block布洛克的投资潜力很不错，但该公司的信誉却不怎么样。近年来HR Block布洛克曾卷入多起和个人隐私、欺诈行为有关的丑闻。年初该公司还无视国税局申请规则的改动，导致近60万客户退税延误。4.连锁餐厅丹尼斯(Denny’s)青睐度：54、知名度：81、行业：餐饮、丹尼斯是美国知名度颇高的连锁餐厅，虽然名字听起来 很亲民，但经营史上的一些劣迹让不少顾客对该餐厅敬而远之。上世纪90年代，加州的一些丹尼斯曾存在种族歧视的行为，这一风波直到现在还未平息。该餐厅最 大的特许加盟商迫使餐厅涨价5%，以抵消奥巴马医疗法案所增加的成本，这位加盟商还建议顾客少给消费以抵消增加的餐饮支出，这也导致不少顾客抵制该餐厅。5.折扣零售商Big Lots青睐度：54、知名度：82、行业：零售业、Big Lots入围这一榜单主要因为经济不景气的客观原因。萧条的经济对于低收入群体的打击最大，而这恰恰是Big Lots的目标客户群。6.电器零售巨头百思买(Best Buy)青睐度：58、知名度：86、行业：零售业、和其他电子产品零售商一样，百思买一直被亚 马逊所压制，更一度被戏称为亚马逊的“线下展厅”。面积庞大的实体店需要巨额的运营成本，电商低廉的售价又带来了巨大的压力，雪上加霜的是，该公司前首席 执行官布莱恩·邓恩(Brian Dunn)还在2012年卷入了性丑闻事件。不过百思买的评分和前两年比呈上升态势。7.零售商JC Penny青睐度：61、知名度：94、行业：零售业、曾经的零售业巨头JC Penny已经没落了，在过去几年里该公司一直试图转型并重整旗鼓，但公司高层的频繁更替以及公司策略的一再变动让该公司无力回天。8.第一资本金融集团(Capital One)青睐度：61、知名度：84、行业：信用卡第一资本金融集团聘请了篮球明星查尔斯? 巴克利(Charles Barkley)，艾美视帝亚历克·鲍德温(Alec Baldwin)等一众明星作为代言人，但该公司的声誉依然非常糟糕。此外每个明星往往代言第一资本单一的一款产品或服务，他们往往向大众传递不同的讯 息，反而会让大众感到疑惑。9.连锁药店来爱德(Rite Aid)青睐度：62、知名度：85、行业：药品销售全美第二大连锁药店来爱德之所以上榜，主要是因 为竞争对手太过强大。连锁药店行业目前已经几近饱和，