【精选】盘点王健林、马云等大佬年会自我营销：唱着歌就把营销干了!.pdfVIP

盘点王健林、马云等大佬年会自我营销 ：唱着歌就把营销干了 ！ 2015年1月16 日 ，京东、 达开年会 ，朋友圈各种刷屏 ，先是1月15 日因为刘强东16年前视 频曝光再引发了对第二天京东年会的传播 ，后来朋友圈分享都是融资、未来等刘强东的演 讲了。不过16 日同期的一个年会也引人关注 ，更是成了社会新闻 ，那就是 达年会上首富王 健林的摇滚演唱 ，不仅成了搜索热门关键词 ，各大新闻媒体也给足了面子。 这年头 ，哪个董事长、CEO能够豁得出去 ，可以自我营销 ，包装的好 ，着实省了不少广告费。 1、王健林的歌声 其实我们身边会才艺 ，能唱歌的人太多 ，但是首富唱歌的效果就不一样 ，很多网友也很是赞叹他的 歌唱水平 ，我也听了一下他唱的那首 《假行僧》 ，还蛮有意思。 先看看 ，都有哪些位置给了王健林的“演唱会”。 截止1月17 日晚22:30 ，实时热搜第5名 中国最牛公众号 （我评的 ）腾讯新闻推荐 这绝对是一次对 达的最好营销 新浪娱乐 现代快报 新浪微博话题 ，4 85.5 阅读 （截止17 日22:30 ） 相关新闻 这些内容还不包括朋友圈各行业人的刷屏 ，可见关注度极高。像类似传播 ，除了自身资源引爆以及 外围媒体的配合 ，还有就是事件引发网友、媒体的自发捕捉、分享。 2、马云的反串表演 马云是各大CEO在年会节目中的标杆 ，也是很多企业家的楷模 ，马云每说一句话都会成为第二天的 新闻 ，他在年会上的表现也自然引发关注。 这几年他的年会图片散落在互联网各个角落 ，搜集分享 ，虽不是今年最新 ，但是绝对经典。 3、李彦宏的佐罗 2016年刚刚开年 ，对于百度来讲或许并不顺 ，最近关于贴吧商业化事件引发网友、媒体的关注、 声讨 ，就此百度也发表了声明 ，也做了新的调整。还没有看到他们最新年会的消息 ，看看历年百度 年会 ，李彦宏都会成为亮点 ，不过也有度娘意外走红了。 4 、马化腾的骑马舞 2012年12月14 日 ，腾讯年会上马化腾和自己的一帮高管以一曲“Tencent St yle”火辣开场。墨镜加大 背头 ，绝对不是一般人能够见到的场面。 5、丁磊的僵尸舞 网易丁磊玩僵尸造型 ，这个年会真的很可怕。 6、刘强东的上海滩 京东的年会是刚刚结束 ，但是2015年的年会上 ，刘强东并没有做什么造型 ，发表了重要演讲 ，这次 年会的营销炒作 ，主线是一个成功励志学的故事 ，是一次逆袭的经典案例 ，16年前的九头鸟年会上 刘强东的“讲两句”的演讲视频 ，和如今带着 亿梦想的上市公司的反差 ，不爆都不行。而且各种媒 体发布中 ，都有奶茶的身影 ，因为16年前 ，刘强东25岁 ，奶茶才6岁。 2013年京东年会上刘强东扮演许文强 还有不少大佬在年会上大秀个人才艺 ，极具眼球效应 ，就不一一列举了。 为何说“唱着歌就把营销干了” ？ 本身CEO公关就是公关传播中的一个范畴 ，如何把CEO等公司领导者包装好 ，这是一门 学问 ，CEO形象及个人魅力直接影响着公司产品、销售 ，对公司品牌也有极大的关联。 那年会唱歌、表演 ，这算CEO公关传播中的重要一环 ，首先会将个人形象从公开场合的正式型 ，转 变为接地气的亲民型 ，这另一面正是媒体、公众所不知 ，但又极其想获得的讯息。 简单总结几个关键点 ： 第一 ，出人意料 ：在常人眼里 ，他一定不会这么做 ，但是他做了 ，那就是意外效果 ，尽管媒体说 王健林每年年会都会唱唱 ，不过这一次才刷屏 ，可能也是内部团队对营销重新做了调整。马云、李 彦宏的造型 ，更是让人刮目 ，自然带来了眼球效应 ； 第二 ，实力不凡 ：要不就唱的不错 ，要不就唱的极差 ，总之要“极致”一点 ，这样会有话题 ，大家能 把王健林推到热门话题 ，很多网友也是觉得唱功不错 ； 第三 ，话题引导 ：除了年会上自己员工“意外”分享到社交媒体上的小视频、图片外 ，最好公关、市 场部门最好素材准备 ，没有这些弹药 ，媒体、网友怎么再发挥呢 ？ 大佬们 ，“唱首歌、跳个舞、扮个丑”就可以让自家品牌刷屏、上头条 ，这样的领导者实在难得 ，很多 创业公司CEO在