【精选】第一章 电视栏目概述.docVIP

电视节目概说 第一节 电视专题节目的界定 1992年11月至1993年11月，中央电视台先后三次组织专家对“电视专题节目分类界定”进行了大研讨，最终形成了《中国电视专题节目界定分类条目》。 电视专题节目是指主题相对统一的电视节目，它与综合节目相对应，是电视节目中的一种主要类别。广义的电视专题节目概念包含电视栏目。 电视栏目是电视专题节目编排、播出的一种方式，即将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏，使其有固定的栏目名称、片头和时间长度并安排在固定的时间段内予以播放。 基本特征：系统化固定化综合性 电视专栏一词与电视栏目有一定的区别，但在大多数情况下是同一的。 第二节 电视专题节目的发展 一、多样化的探索阶段（1958-1983年） 1.从电视专题向电视栏目发展 初创期的一些电视节目虽以栏目相称，但只是有一个栏目的躯壳而已，其内容的庞杂性与“节目”概念相近，而与“栏目”的系统性相去甚远。 从19612.从社教专题为主向各类专栏发展 在中国电视创办初期，社教节目几乎成了电视栏目的同一语。电视社教节目是电视节目中对观众进行社会教育、文化教育的一类节目样式。这类节目寓教育于娱乐，寓教化于服务，寓宣传于信息、文化知识的传播之中。题材广泛，节目设置、编辑、播出手法灵活多样，是集中体现电视特色和电视台水准的一类节目。 随着电视事业的发展，逐渐形成了由新闻、文艺（含电视剧）和社会教育节目构成的三大支柱节目，并出现了一些专栏节目。1984-1999） 所谓电视节目栏目化，是把电视节目分成多个专栏的编辑形式和播出方式，即将反映同一内容和同一类型的节目归为一栏，使之具有固定的名称、标志、开始曲和时间长度，并安排固定的时间播出。 1.栏目规范化 主要从编排技术层面提出，是实现“栏目化”的重要基础，也是检验一个电视台管理水平的重要标志。 栏目规范化，就是要做到电视节目定时间、定内容、定栏目，按时播出。2.栏目类型化 是指电视节目按照不同的内容类别进行系统的编排的一种状况，即把丰富庞杂的传播内容，按照一定的划分标准将其归类制作管理。 3.栏目个性化 要求电视栏目在内容和形式上都具有独创性。 尤为重要的是，在节目模式上具有首创性。 三、专业化的发展阶段（2000——） 1.频道专业化的栏目设置 频道专业化，是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。1999.3.28的长沙女性频道是全国最早的以女性命名的专业频道，其节目涵盖女性生活的各个方面。 （2）专业频道与品牌栏目 （3）专业频道与系列栏目 2.制作专业化的节目趋向 世纪之交的“制播分离”大讨论 所谓“制播分离”，就是将节目制作的职能从电视播出机构内剥离出去，成立专门的制作公司，电视台主要负责节目的评估、收购和编排播出，它与独立的节目制作公司是一种买卖关系。 栏目的对象定位 栏目的定位，首先是对该栏目的受众对象明确定位，这是一个栏目成败的关键之一。 所谓受众定位，就是要确定栏目的目标受众，这是立足于媒体市场的分析而对媒体产品的市场定位所做出的决策。 栏目的宗旨是一个栏目的“主心骨”是栏目的“魂”；它大致规范了栏目的表现范畴，同时也是形成一个栏目特色的重要标记。 如 栏目的形式定位 电视媒体的形式，主要表现在栏目的结构形态，表达方式以及时段选择等方面，栏目的结构形态主要有杂志型和专题型两种。 杂志型栏目一般以30分钟或50分钟内的节目长度为宜，形式上是板块结构，综合变化，灵活多样，大多数杂志型栏目分设若干子栏目，像电视新闻杂志栏目《东方时空》，设有《东方之子》，《生活空间》和《时空连线》等栏目。 专题型栏目是一个独立空间的报道构成，没有设计安排若干小栏目。像《焦点访谈》、《新闻调查》等，都是由一部纪录片式的报道、或调查或报道，或访谈式的报道形式完成一期栏目内容的制作，使报道具有一定的深度。 二、栏目设置定位的依据 1、栏目设置的外部影响因素 （1）栏目的接受者因素 受众细分的标准主要有：受众环境、受众状况、受众兴趣、受众习惯。 （2）媒体的竞争者因素 媒体的竞争者，既来自不同类型的媒体，又来自同类型的媒体，还来自同媒体的内部的栏目与栏目之间。 3）媒体的控制者因素 媒体的控制者指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对媒体进行控制的组织和个人。一般指政治组织及其领袖，如政府、党派组织，或指经济组织，如企业、财团等。 媒体的内部因素，如人才资源、设备资源、资金资源等，也是媒体定位的重要依据，有时甚至是决定性因素。 （1）软件资源 软件资源主要指人才资源，包括人员数量、人员素质、人员水平、人员能力。 人才资源历来是制约媒体各项策划的重要因素，因为一切策划方案都要靠恰当的人去完成。