【精选】第七章产品创新.pptVIP

第七章 一、旅游主题公园的产品组合决策 产品概念 是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需求的任何事物，它包括实物、服务、场所、组织、思想和主意等。 主题公园的产品 满足旅游者多样化需求的休闲娱乐项目与活动 主题公园的产品分析 主题公园的产品丰富多彩 产品整体概念 核心产品 有形产品 延伸产品 主题公园产品分类多样化 主题公园的产品组合策略 形象链策略 横向延伸 纵向延伸 扩充模式 关联性策略 单纯化策略 差异化策略 创新与发展策略 价值链策略 二、主题公园产品生命周期 普适性的生命周期规律 主题公园的产品生命周期 意义 风险性的认识 市场态势作出预测 制订市场营销策略 产品创新 周期长短 主题公园失败原因分析 选点不当，轻率上马 一哄而起，生搬硬套 态度和宗旨不正确 三、主题公园的产品创新理念 主题公园新产品的创新开发 新产品：是相对老产品而言，在技术指标、性能、结构、用途和使用方式上具有本质不同或明显差异的产品。 主题公园新产品的类型 新技术——创新产品 升级改造——换代性产品 新设计、技术、工艺和材料——改进性产品 创新开发程序 产品整体性能开发 质量开发 品种开发 功能开发 新造型结构开发 使用方式开发 产品技术条件开发 新产品发展方向研究开发 工艺设备开发 原材料开发 新零部件组合开发 产品市场条件开发 商标开发 广告开发 市场渠道开发 客户战略开发 开发程序 创新方法 提问清单法 联想类比法 头脑风暴法 列举法 要素组合法 强行联系法 形态综合法 逻辑推理方法 新产品开发的评价 市场销售方面的评价 技术性能方面的评价 接待能力方面的评价 经济效益方面的评价 竞争趋势方面的评价 社会环境影响方面的评价 主题公园的产品创新实践 核心产品 旅游者追求的功能和效用 旅游者的休闲娱乐经历和体验 有形产品 核心产品借以实现的形式 实体和服务 延伸产品 附加服务和利益 根据销售关系 独立品 互补品 条件品 替代品 根据选择习惯 必选品 选择品 特殊品 非渴求品 根据游乐活动的特点 展示型产品：陈列式、表演式 体验型产品：情境式、惊险式、极限式 互动式产品：重力式、体力式、智力式 复合型产品 静静组合式 动静组合式 动动组合式 * * 主题的轴线 产品组合 产品组合 横向延伸模式 主题的轴线 产品组合 产品组合 纵向延伸模式 产品构思 产品筛选 产品计划书 产品设计 产品试制 产品评定 产品上市 产品营销 开发决策阶段 前期开发阶段 后期开发阶段 开发反馈阶段 主题公园新产品开发程序 正 硬件软件 服务质量 负 行、住、食、门票 费用开支 正 入境交通 可达性 正 独特性、功能性质 旅游地吸引力 旅游目的地 正 出行距离 正 扣除生活必须后 旅游购买力 正 选择机会 旅游偏好 客源地 影响效应 基本含义 影响因素 游 客 量 时 间 轴