妇炎洁网络推广方案-著名医药品牌网络营销策划案.pptxVIP

妇炎洁品牌推广方案;随着人民生活品质的提高，女性自我健康意识的加强，洗液亦走出了“难言之隐”的尴尬，并逐渐成为女性的一种日常生活必需品。 妇炎洁正是这种科学健康理念的先锋倡导者。 ;目前市场上的洗液共有近百余个品牌，品质良莠不齐，功能诉求点各异;;;;;随着现代科技的不断进步，电脑的普及 网络越来越成为人们日常生活中不可缺少的工具 中国工业和信息化部发布的统计数据显示， 2009年，中国网民数年增长率为28.9%， 达到3.84亿，继续位居全球首位。 预计2010年，中国网民数将近5亿;准确分析覆盖 强视吸引聚焦 技术手段优化 软性教育渗透 效果监测评估;产品定位：日常护理用品 受众定位：20-35岁的年轻女性 人群特点：爱自己 爱生活 健康乐观 积极自信 关注自身健康讯息 乐于接受美容保健引导 并喜欢与姐妹讨论分享 在意其他人的看法和意见 在社会中渴望被认可 渴望自我实现 对于新奇有趣的热点具有很强的兴趣 参与度高;目标群对产品的品质有较高的要求,同时拥有较强的购买能力。 她们追求流行与时髦，喜欢健康休闲的生活方式。;我们是如何建立妇炎洁与她们的零距离沟通途径的？; ;;;门户网站与多个垂直媒体组合的费用对比;媒体推介;媒体推介;媒体推介;媒体推介;准确分析覆盖 强视吸引聚焦 软性教育渗透 技术手段优化 效果监测评估;;妇炎洁创意构想一;妇炎洁创意构想二;;准确分析覆盖 强视吸引聚焦 技术手段优化 软性教育渗透 效果监测评估;定向控制 深入直达;通过追踪每个用户的Cookie，识别目标受众是否看过您的广告、是否点击过您的广告，之后又去了哪里，并将他们找回来 RT可以做到针对不同来源的访客投放不同的广告创意;步步推进 随心而动 最大化预算效应;建立妇炎洁在线CRM系统;准确分析覆盖 强视吸引聚焦 技术手段优化 软性教育渗透 效果监测评估;1.推广目的 通过活动，转变品牌的形象，让消费者了解产品的新功能， 提升品牌好感度 ，促进销售 活化产品，赋予产品新的意义 2.推广执行 在活动宣传层面适度扩展沟通对象，在产品说服层面集中说明产品的新功能 提升对产品在整个活动中的比重 在互联网信息传递介质和方式上均以消费者兴趣点为核心 充分利用网络媒体人际互动特性，式该产品理念成为新的时尚话题 3．软性推广策略 Part1—专题栏目 Part2—四维立体专业评测 Part3—互动测试：女性健康和专题趣味测试 Part4—问卷调查收集精准目标用户 Part5—健康在线－电子杂志 Part6—1、论坛互动话题 2、论坛调查 ;Part1 专题栏目 制作健康类的与产品有关联性的专题，从专业的角度传达产品的特性，引导网友对产品品质的理解和认知 例如： ;Part2 四维立体专业评测 线下评鉴+美丽学堂+专家点评+点评库相结合 1.新形式 ：a视频评测/b周期性仪器观察评测 2.与美容专家合作评鉴（以皮肤科教授合作为主） 3.加大产品评测量，新品覆盖率：70% - 妇炎洁植入 单评：产品功效进行评测 突出功效：日化用品 重要环节：专家仪器评测 产品需求：1套产品 ;软性推广活动策略;软性推广活动策略;软性推广活动策略;准确分析覆盖 强视吸引聚焦 技术手段优化 软性教育渗透 效果监测评估;数据片段;; 显示到达（率） ; 创意决策时间 ;分析他们点击广告进入客户网??的后续行为 同时分析他们在您的网站发生了哪些行为 看过哪些频道，了解哪些内容;显示到达率;Thank you for taking your time Same BUGET better SHORTCUTS