完善品牌培育科学的考评机制之宣传策划造势.pdfVIP

完善品牌培育科学的考评机制 之宣传策划造势 根据省公司的工作部署及泉州地区的营销工作开展情 况，泉州市公司决定将 2011 年品牌培育课题确定为 “完善 品牌培育科学的考评机制”。运用 “八好”评价标准，即 “宣 传策划造势好、品位提升口碑好、严格监控规范好、价格坚 挺形象好、高端引领示范好、品牌带动效果好、省内省外协 调好、特色原料保障好”，全面、客观、准确评价品牌培育 成效，形成良好的工作导向。笔者认为宣传策划势造应贯穿 于品牌培育全过程，因此，本文以为什么、怎么干、谁来干 来阐述宣传策划造势。 一、 科学掌握 “为什么” 科学掌握营销策划必须经过调查，主要包含宏观环境 （经济环境、政治环境、法律环境、文化环境、自然环境）， 和微观环境 （企业的组织形式、企业的经营状况、企业文化、 企业面临的市场状况、竞争者状况 ）的调查。调查具体方法、 步骤 、结果不再说 ，这里主要介绍一些数据分析