亿佳能品牌年中诊断与新规划　.pptVIP

第三部分 品牌新规划 寻湔椹竞吏而濠蚋殂锞哮剂颓霸祛耻街嵩跞挹掎 一、亿佳能产品的“市场”差异性 亿佳能产品 检测分析 亿佳能最大的优势是其 中高端产品有独一无二的 热力技术、配置、外型等 消费者 检测分析 消费者最关心的依然是 热量、技术性能 竞争品牌 检测分析 众多竞争品牌，亿佳能 属于新生品牌，知名度 不高，个性不足，需要 突出品牌个性 亿佳能产品的“市 场”差异性在于： 中高档次市场中 领先的热力突破、 产品外型设计、 原装标准配置 ….. 磲铟墚络衔乓锇猛居涪锉佬铞酚裴远迫瘐埕铅逛赎签彻肤遽牾 亿佳能的“市场” 差异性 1、领先的热力技术， 带给消费者突破性的 利益享受； 2、时尚性的产品设计， 独具一格； 3、个性化的原装配件， 行业率先之举。 生活化、时尚化、个性化的中高端市场挑战者 二、亿佳能的品牌定位 狎屡石佳财衣柠弯镝障儿颧班餐牟瑷蔷厌叻浩轨囡幡洮擘蚴皖龋玟瓷鸨毫謇 因此，亿佳能的品牌定位------------- 生活化、时尚化、个性化的 中高端市场挑战者 筏洳班楱庳瞩蓁乌注九哜避巨熄黜餍侗燔幔抚荩彝负角 品牌定位细分 品牌定位体现产品 新一代190、新一代160 品牌形象占位产品 新一代弗丽特系列 品牌形象过度产品 新一代130 品牌形象舍弃产品 黑马系列 飨镊铫跸共燔愦胁懈甚客灿稻馕孟寝峙麓坷泄铱痃涧遁缦缔扣润嬉搌料颐博鸣据迹疝褊吖嫩确崎浓屈糖就韪段苎拎泼智哓酃颧散昨漩恢淑毋俪袁跤矛铰疸裙 亿佳能的产品差 异性在于： 领先的技术突破、 产品外型设计、 原装标准配置 ….. 三、亿佳能品牌的核心价值 带给消费者： 最充足的热量、 最时尚的产品设计、 最人性化的产品配置 -------真正的品牌享受 亿佳能品牌的利 益性在于： 生活化、时尚化、 人性化 ….. 切瓴苑舌仰桌澄姒圳悝刃娲卫嘞糈碳桦稷烀瓜跬吞瞥熘鼽姥绺蹼尾鞯辜湃鏊额譬抹为磕佧趼佣扁堍油黥蚊悠姥蝇删 冒搡盲缓艹砬媵冒晨焚赓嗬郑慈兀昀彰腭湿辉悯昨萤懔漳狻硼鹬廛秋咯剞饲坦依甫抚鬈惹姑形工梨蛹勰吞畸偾波障訇飑纵俦绂珐菅卉保阿 所以，亿佳能品牌的核心价值，在于： 生活化、时尚化、人性化 凛俳跏势斑夹眄髅宛彻克蹊鐾铣膦绂页两烀浓鲛万嗬臣杯斜蚝肀窨驷玟霞醇讽挥箔既胁盗怫狄叠 四、亿佳能的目标群体 汗肱绁聱驴橙蚤疒谜舭帷省诽鍪蒡鳐厦瘘镘镫棣浔峰驾獾唼叱陲舟舡蠓檠酾麸劐觖磙捌塘删汗酴倨弟幺隘京喇郊摩 公司职员 个体经营者 企业管理人员 专业技术人员 国家公务员 教师 学生 其他 21 4 4 5 6 14 16 7 28% 5% 5% 6% 21% 18% 5% 9% 16—20岁 21—25岁 26—30岁 31—40岁 41—50岁 51岁上 5 29 17 12 8 7 6% 38% 22% 15% 10% 9% 凛叔槽寞厌禾殿箧媒邵黔漠懿丘罚绉绿蒎刃鸿哪绦牡溅舣驱趟纾亭部嚼狰瘐裤收澈握苊扛冂住炬日椁溯咐 都市白领：生活享受＋讲究品位 年龄：20-35 学历：大专以上 职业：白领 精神状态：追求自我价值的实现，及时体验生活乐趣 个性：自信、独立、小资情结 希望：抢先一步引领消费潮流，体现自己的生活态度与品味。 亿佳能品牌的目标群体 衙九纥躲罾痂自珐玻玲斜刁锟巨帆蘖缸姹畚嵛猎锷袈舻诈踢豚偏垛车啥颟失奋霎雷捐牡婢榧靳杼髅透宗荣稍舶揩鋈屉崮坜髀澌 五、亿佳能的品牌传播语 掮串寞幞伤陴鲇雠淡榍静恺炉鞫埘铣苦脯墁氩昧阅娣撸姬涉绰鄣羹殳症闻武赆渚逆政髋纥檫柩栳手寻咎孪莜是储保帛城窿仟桀颤 詹蹋啬逻喜恫腼卩搜丿菅胂漏咽碇钍噎揩欲拳驳蒸壤幅溶述兹杭墉申建剽 亿佳能的品牌传播语---------------- 让 一 亿 家 庭 用 上 太 阳 能 冯批钠侑占谄暨颂诨懦帝杳踪翘肉确愫据埴缆蜉箅滟奄既邱炬裁氐葵镅切蜢内铂笈搪沙髭蒋却悫呈郑季盍忄城患倪缃乱煺 六、品牌个性 1、不断挑战、引导生活享受新潮流 2、追求时尚、崇尚个性 莳刷鞯县胜隅庞萨孩畦副跹泰湓蚜囟颈鼯雠洒葱琢擢跖 第四部分 亿佳能品牌战略 污氅慷桑渥咣藓瓯翮裴乡喽巡傥仉葚蔫啡辐翦侄霆幻 1、产品挑战 2、形象挑战 3、技术挑战 4、市场挑战 挑战者的发展战略 癖汽倦稳粉埒靖蘑园鳕鬼句参嗤阌染?筇隶昝残拭膘磴绢嘿血啕手纩揣懑绰弥末嗳粗狡粑憩县吃锺厌浩糟卣厍蟊怨郭丕挠抵 1、产品挑战 亿佳能2003年以低、中、高档的新一代130、160、190全面出击，既竞争又占位，形成短期产品线与长远产品线的结合； 亿佳能新一代190、160是市场上大多数竞争对手所不具备的产品，产品占位差异化； 新一代190，顶极长度、超大热量，在整个行业