中国医科大学2017年12月考试《药品市场营销学》考查课试题等.docxVIP

中国医科大学2017年12月考试《药品市场营销学》考查课试题试卷总分:20 得分:0一、 单选题 (共 20 道试题,共 20 分)1.按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分A.地理因素B.心理因素C.消费者人口与社会经济因素D.行为因素2.代理中间商属于市场营销环境的什么因素A.内部环境B.竞争C.市场营销渠道医药企业D.公众环境3.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用A.短渠道B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道4.非处方药的遴选原则包括A.应用安全B.疗效确切C.质量稳定D.使用方便E.以上都是5.根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占家庭收入的比重会A.上升B.下降C.大体不变D.时升时降6.国际法律环境主要包括东道国法律、国际法和A.大陆法B.母国法律C.英美法D.普通法7.绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是A.持续性B.绿色性C.系统性D.外部经济性8.品牌中可以用语言称呼的部分如三九、白云山、同仁堂等属于A.品牌名称B.品牌标志C.品牌D.商标E.注册商标9.通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是A.物流一体化B.物流规模化C.物流共同化D.物流短路化10.为了以最低的物流成本达到客户所满意的服务水平,对物流活动进行的计划、组织、协调与控制是指A.物流B.供应链C.物流管理D.供应链管理11.下列哪项不属于影响组织市场购买的因素A.供货商因素B.下游购买者C.市场竞争D.社会文化12.下列哪一项不能构成研究药品消费者市场的理由A.适应我国医药生产企业开发新药的需要B.有利于增强企业凝聚力C.能够提高医药企业竞争力D.制定营销决策的基础13.销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是A.竞争优势理论B.交易费用理论C.劳动专业分工理论D.偏好理论14.协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储医药企业的是A.中间商B.财务中介C.营销服务机构D.实体分配医药企业15.药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略A.集中性策略B.目标市场营销C.差异性策略D.无差异性策略16.药品物流的核心因素是A.信息化B.全球化C.共同化D.规模化17.一些制药企业为了能够进入一些大型连锁药店,便与其合作,成为其生产加工车间,品牌归连锁药店所有。这种方式属于A.专业型生产者B.OEM型生产者C.复合型生产者D.植入式生产者18.以防御为核心是谁的竞争策略A.市场主导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场利基者19.在产品试用阶段,大多数消费者关心的要素是A.方便性B.品牌C.价格D.口碑20.主要指协助医药企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构的是A.供应商B.制造商C.营销中间商D.广告商二、 名词解释 (共 5 道试题,共 10 分)1.关系营销2.渗透定价策略3.市场营销组合4.药品市场营销5.药品线三、 问答题 (共 10 道试题,共 60 分)1.按医药企业在市场竞争中的地位来划分,可将企业划分成哪些类型?2.简述渠道拦截与终端拦截之间的区别与联系。3.简述医药中间商的采购流程。4.简要分析相关群体影响药品购买行为的因素。5.请简要说明一下药品价格是由哪些因素构成的。6.请举例用药品整体概念来解释某一药品的各个层次。7.如何选拔和培养药品公共关系人员?8.市场营销学是如何产生和发展的?9.物流管理的具体内容包括哪些?10.影响药品国际市场营销定价的因素有哪些?四、 主观填空题 (共 4 道试题,共 10 分)1.聚焦战略有两种形式:##和##。2.药品包装有两方面的功能,一是##功能,二是##功能。3.药品促销包括##和##两大类。4.药品市场营销学的特点有##、##、##和##。 谋学网一、问答题 ( 每题50分, 共2道小题, 总分值100分 ) 1. Do you enjoy living together with your parents when youve grown up? Please state your reasons. (50分)填写内容是否存疑 2. What kind of food do you like? Do you find any problem in food nowadays? Are people pay more attention to the healthy food? Compare peoples food habit in modern time and in the past? (50分)填写内容17秋《强化口语（II）》作业_4 一、问答题 ( 每题50分, 共2道小题, 总分值100分 ) 1. Do you have traffic jams in your city where you a