崇左市旅游纪念品开发现状调查与分析.docVIP

崇左市旅游纪念品开发现状调查与分析 　　旅游纪念品是地域文化的载体，是一种可以带得走的旅游体验。为了深入了解崇左市的旅游纪念品发展现状，分别对崇左市的旅游纪念品市场中的社会环境、经营者、购买者以及开发现状进行了深入的实地调研和考察；并分析旅游纪念品开发存在的主要问题，进而提出旅游纪念品的开发策略。 　　前言 　　崇左市作为广西一座年轻的地级市，拥有着丰富的旅游资源。根据广西2015的全区统计年鉴提供的数据，2015年崇左市旅游业的经济总创收为132.45亿元；同比往年增长31%。由此可见，崇左市的旅游业发展迅速，并取得了较为显著的经济效益。但是，旅游纪念品的开发一直是该地区旅游业发展的一个薄弱板块，因此，本论文在分析崇左市的旅游纪念品发展现状；分析旅游纪念品发展现存问题并提出相关应对策略。 　　一、崇左市旅游业发展概况 　　崇左市位于广西西南部，背靠大西南，面向东南亚，不仅区位优势明显，而且还拥有丰富的中越边境旅游资源、山水旅游资源、民俗旅游资源以及红色革命文化旅游资源。2015年崇左市总有20家星级饭店、14家旅行社。在旅游经济方面2015年崇左市旅游人均消费为2140元；接待入境人数为23.9179万人次；接待国内游客为1560.50万人次；2015崇左市旅游业总创收为132.45亿元。由于建市较晚，各项数据表明，崇左市的旅游业发展水平相对于区内其他城市而言还是比较低，但是发展迅速。 　　二、崇左市旅游纪念品的开发现状 　　（一）崇左市旅游纪念品的种类 　　1.编织类艺术品 　　编制类艺术品包括各类布类娃娃、民族风情挎包、民族风情书包、风铃、福袋等。以布料和涤纶为主要原料，还有少量采用竹子、茅草编造，设计紧跟时代，款式也较为新颖，甚至出现了哆啦A梦晴天娃娃等有着潮流元素的纪念品，比较符合旅游者的审美需求。 　　2.木质工艺品 　　通过调研小组在2017年的实地调查发现，木质工艺品是大新德天瀑布和大新明仕田园的主打的旅游纪念品之一；类别丰富；造工精致价格也不菲。包括有木质手串、大小的木质雕像、木质筷子、红木砧板、各类家具、木质梳子、沉香木块等。其中以木质的各式雕像和材质各异的木手链数量最多，品种最为丰富。 　　3.中越特色食品 　　中越特色食品主要有越南酸奶、越南饮品、越南咖啡、热带水果干、现做手工食品等。景区的食品类旅游纪念品比品种较少。最受欢迎的食品为各式越南咖啡，?@类旅游纪念品价格合理，品种多；有强烈的异国特色性。其他干果类食品如开心果、腰果等除了产地为越南之外，其余的和国内产品没有太大的区别。 　　4.中越边境特色商品 　　大新德天瀑布和大新明仕田园两个景区主打的另一类别旅游特色商品包括有越南拖鞋、越南香烟、越南牛角类产（饰品、梳子、按摩器、勺子等）、越南香水等。其中越南拖鞋是两大景区销售最好的另一种旅游纪念品。拖鞋品种丰富，价格合理；加之越南拖鞋因为质量过硬在国内享有不错的声誉；因而广受旅游者的欢迎。 　　（二）崇左市旅游纪念品的经营情况 　　1.旅游纪念品的店铺分布及规模 　　经调研发现大新德天瀑布景区和大新明仕田园景区的旅游纪念品商店分布在景区入口处或在景区内散乱分布，多数店铺的买卖形式以摆地摊、门店小店经营为主同时存在少量集中销售的门店。在景区内旅游纪念品的销售平台是以景区出租的相连的小门店为主，其余为越南小商贩摆设的地摊散布在景区各处；总体而言规模小、分布较为散乱。在景区外部是以经营者自有或者租店铺的形式进行买卖，相对景区内而言较为集中。 　　2.经营者的素质 　　崇左市旅游纪念品的经营者兼老板与销售人员的双重性身份。通过对大新德天瀑布和大新明仕田园景区的旅游纪念品商家进行实地采访，调研小组发现85%以上的旅游纪念品经营者都是本地居民；由于各种原因导致经营者本身的相关文化素养、专业经营技能等有所欠缺。因此，该地区的旅游纪念品经营者对于从事旅游纪念品设计、开发、生产、销售等方面的工作缺乏专业性。 　　3.销售途径 　　调研小组经过对大新德天瀑布以及明仕田园景区的实地调研，发现崇左市旅游纪念品的销售途，多数实行的是“消费者―实体店――消费”直接面对面的营销模式。 　　（三）崇左市旅游纪念品的购买者 　　为了可以更好地了解旅游者的旅游纪念品购买动机；从而更深层次地分析崇左市的旅游者对旅游纪念品的需求现状，本文根据旅游者年龄、地域差异这两方面主要因素将崇左市的游客分成如下几种不同类型。 　　1.根据不同的年龄分类 　　（1）青年群体：崇左是连接着中国和东南亚重要门户，边境旅游、山水旅游等吸引了大量青年旅游者；包括学生、青年工作者、青年待业人员等。其中学生旅游是崇左市青年旅游人口中一个主要的组成部分。青年旅游者对于旅游纪念品有着较高的要求，如旅游纪念品必须设计新颖