NGN研究项目－品牌命名规划.ppt

NGN网业务考虑因素分析 目录 品牌命名需要考虑的因素 品牌名称命名方案 品牌名称释义及推荐理由 品牌名称评估指标及方法 品牌命名整体构想 根据NGN业务的功能分析可知，NGN网业务特性集中体现在以下几方面： 基于IP通信网络 融合语音、数据、多媒体等多种业务 便于新业务的开发和拓展 高管理和可控性 NGN网业务特性对于业务推广有更深层次的涵义 利用NGN网络平台，体现下一代网络所承载业务的优势 利用NGN网络创新技术，实现与目前已推广业务差异性 基于上述分析，NGN网业务命名总指导原则可以概括如下 新：创新技术、新网络、新服务理念 全：提供电信全业务 融合：承载多种业务、兼容多种网络 品牌命名整体构想 品牌命名充分考虑江苏网通业务发展规划、品牌名称可延展性，以”爱博、新网、欣网、信网“为主题形成四大品牌系列 品牌命名整体构想 品牌命名整体构想 NGN网络品牌 NGN网络品牌之“爱博系列” NGN网络品牌 NGN网络品牌 NGN网络品牌 NGN网络品牌之“爱博系列” 江苏网通NGN业务品牌名称建议 * 中研博峰 - 整合咨询服务专家 项目名称 中研博峰 - 整合咨询服务专家 通过Web页面申请使用 可发起一个三方或多方会议 可使用视频会议、点对点视频通话、即时消息等业务 可以通过一个号码实现固网和移动网通讯终端的搜索 软终端包括了NGN的全业务 语音、视频、即时消息、状态呈现、费用查询、话单查询 语音 数据 多媒体 基于IP的CETREX业务 语音通信 数据通信 视频会议 一号通 软终端 宽带电话 IP Centrex IP信息超市 业务功能特性 业务名称 品牌拟合 业务目标客户群 相似业务品牌 企业客户/行业客户 家庭个人消费者 企事业单位用户 企业客户/行业客户 企事业用户 住宅小区个人用户 集团客户 外来流动人员 中国电信：新视通 中国联通：宝视通 中国铁通：全视通 多数沿用”一号通“ 上海电信：700电话 吉林通信：通信一号通 目前还没有相似业务的品牌名 随e商机”(企业用户)资费套餐 “随e通”(住宅用户)资费套餐 中国电信：汇线通 目前还没有相似业务的品牌 中国电信：视讯通 网通自身品牌：一号通 江苏网通目前的一系列品牌：万信通、万家通、万源通 宽带电话业务是“中国网宽天下”的理念延伸 网通自身品牌：集线通 网通家园（连锁网吧品牌） 爱博系列 欣网系列 信网系列 NGN网络核心技术是IP技术，爱博正是源于“IP”的中文音译，“爱博”取其“广博、博爱”之义 “爱博” 更多体现NGN业务人性化，推行为用户想得更多的服务理念，使用户对业务有亲切感，进而产生共鸣 新网系列 “新网”取“新”含义，义在传播“新技术、新网络、新服务”理念 下一代网络技术是一项创新通信技术，并会为用户带来全新体验，“新网”更多突出NGN技术的优势和差异化，并能为用户带来全新体验 ”欣网 “取”欣“含义，示”创新、有朝气“之义 ”欣网 “推广时更多体现NGN网技术的创新性和先进性，为未来发展描绘美好前景 ”信网 “取”信“含义，示”信用、信任“之义，信网表示“在电信运营商和用户间搭建起通向互相信任的桥梁”涵义 ”信网 “品牌更多向外界宣讲”诚信“，逐步建立与用户的信任并使用户持续使用NGN网络 全网系列 ”全网 “取”全“含义，表示”全面、周到“之义，全网义在传达“可以提供全面电信解决方案的网络”涵义 ”全网 “品牌宣传主旨定位于”全面解决方案网络“，通过全面解决方案体现运营商高专业性和高服务水平 江苏网通NGN网络品牌 爱博系列 新网系列 信网系列 欣网系列 品牌系列1 品牌系列2 品牌系列3 品牌系列4 全网系列 品牌系列5 品牌系列二级诉求 世界 通天下 …意在“志在四方” 爱博世界 新网世界 信网世界 欣网世界 全网世界 …意在“八面玲珑” 爱博通天下 新网通天下 信网通天下 欣网通天下 全网通天下 宽天下 …意在“博大胸襟” 爱博宽天下 新网宽天下 信网宽天下 欣网宽天下 全网宽天下 空间 …意在“无限想象” 爱博空间 新网空间 信网空间 欣网空间 全网空间 …… …… …… …… …… …… 江苏网通NGN网络品牌 爱博系列 新网系列 信网系列 爱博信息超市 超级信息超市 IP信息超市 爱博一号通 爱博全e通 爱博万e通 爱博e话 e佳话 爱博集线通 超级集线通 IP集线通 爱博视讯 爱博视界 视e通 万视通 商界视讯 IP信息超市 一号通 软终端 宽带电话 IP Centrex 视频会议 新网信息超市 超级信息超市 IP信息超市 新网一号通 新e通 万e通 新e话 e佳话 新网集线通 超级集线通 IP集线通 新视讯 新视界 视e通 万视通 商界视讯 信网信息超市 超级信息超市 IP信息超市 信网一号通 信e通 万e通