IQ 网络口碑建设策略方案.ppt

IQ 网络口碑建设策略案 Contents 市场状况概览 我们的分析及策略 方案以及报价 浏览器市场 网络口碑声量 网络口碑影响力 它们的口碑点（摘要） Chrome: Comic Firefox: Event Maxthon: BBS TT: Blog We should .. ..? 我们的分析 娱乐性 最容易被大多数用户所接受，尤其‘换肤’等趣味功能 诊断书：该特点适合引起关注 私密性 较易打动对个人隐私及信息安全敏感的人群，引起其对产品的关注 诊断书：该特点适合激发话题 易用性 多数人群对浏览器功能的好坏不敏感，但可以在IT相关人群中产生话题 诊断书：该特点适合建立广泛口碑 核心策略 大旗: 社会化媒体整合传播 大旗创意营销 创意视频：办公室篇（私密性） 分镜脚本： 办公室中，大家都在电脑显示器后安静地工作。 镜头移动到一个男职员脸上，他面无表情，貌似在专心工作。突然，他的额头出现搜索关键词：跳槽； 镜头移动到一个女职员脸上，她也面无表情，貌似在专心工作。突然，她的额头出现搜索关键词：脚气； 镜头继续移动，对准财务总监的脸，他的额头出现搜索关键词：偷税； 镜头移动到总经理的脸上，他的额头出现黄色网站的网址； 镜头又移动到一个职员的脸上，他的额头出现的，却是“清除记录”的提示… 回马枪：IQ，让隐私更隐私。 创意视频：偷情篇（私密性） 分镜脚本： 一男一女撞开房门，相拥纠缠着向卧室奔去。 两人一路上激情难耐，衣服脱了一地，还碰翻了鱼缸和家具， 整个房间一片狼籍… 正在这时，门外响起了钥匙声，原来是老婆意外归来！ 门开了，屋子里竟然一切如常，老公正轻松地上网，一脸得意。 回马枪：男人兴奋地与IQ浏览器击掌庆祝。 （清除“案底”，一键见效） 创意视频：魔幻篇 变脸篇（趣味性） 分镜脚本： 一个川剧变脸演员走到镜头里，做好准备，开始表演变脸。 变的过程中，他总是不断停顿，并且眼睛向上翻，好象在看上面的什么东西。 镜头拉开，原来是IQ浏览器在不断变换皮肤，激起了川剧演员的好胜心， 他在跟IQ比试变脸的绝活，并且根据IQ的皮肤来亮出自己的新脸， 结果----- 川剧演员最后黔驴技穷，气得直挺挺地倒在地上，而IQ还在不断地换… 回马枪：IQ调皮地伸伸舌头 创意视频发布 利用大旗的影响力进行聚合、放大 大学校园BBS 高校BBS置顶帖、通栏广告、站内短消息独家资源。 大旗高校资源概况 高校数量: 超过 200 所高校，覆盖全国 直接影响人数： 5，000，000 人（2007年注册学生数量） 大旗与主流BBS网站社区有很好的合作 约160,000版主资源库 大于100,000精英博客意见领袖 大于50,000个体验达人 网络达人使用体验 体验传播操作流程 如何保证传播效果？ 大旗网16万版主资源库 大旗积累的意见领袖人群库 大旗体验平台积累的体验达人库 大旗网资源平台，凝聚忠实的意见领袖群体 大旗近4年的社会化媒体聚合经验，更了解社会化媒体环境下的有效传播模式 效果衡量 活动营销传播脉络 时间点 效果评估 视频播放次数：一个视频获得不低于30万点击 达人体验：邀请至少10个达人体验，达人资格将进行严格审查，获得至少10篇体验报告 达人体验的传播：鼓励达人自行在其所在社区传播，大旗将把优秀体验报告聚合放大。预计将获得不低于8万总点击数 增值回报：体验报告的网友自发转载，社区论坛对体验的加精、置顶等好评状态，视频的网友自发传播等 报价预估（人民币） 创意视频制作费用——200k/每支视频 创意视频传播——100k 达人体验及体验报告传播——200k 网友皮肤设计大赛——TBD 以上费用需加税费8.5% Influence the influencers * * Oct, 2008 IE是网络声量（话题数量）最高，占总声量的62%以上 数据来源：大旗中文论坛舆情监测系统，2008年7月15日到8月15日 IE网络影响力（关注度）最高，是firefox的2.9倍 数据来源：大旗中文论坛舆情监测系统，2008年7月15日到8月15日 IE：因为其与WINDOWS捆绑所以成为最广泛使用的浏览器，但是系统资源占用大，速度慢，防病毒能力差，不人性化，不稳定 遨游：以其人性化设计迅速走红的浏览器，以至于IE的新版本都在模仿遨游的部分功能，但容易崩溃甚至死机， 火狐：号称最安全的浏览器，不中病毒，安全性高，插件多，但操作较复杂，不适合入门级网络使用者 Beat IE … /google-chrome/ Dr. 大旗 IQ，你的