加州红杉公共关系策划书.doc

贵州商业高等专科学校 商专雅芳杯短信大赛 活动策划书 贵 州 商 业 高 等 专 科 学 校 贸易经济系 市场营销09-1班 加州红杉团队 编写策划组 主 编 陈仕堂（34） 成 员 蒋安坤（17） 杨松璜（04） 陈现丽（54） 程 诚（10505091034） 指导老师 邹 艳 　前言 冬季的筑城，可以想象的浪漫。绵绵情话伴随着优美的音乐，把多少颗心带进生机勃勃的青春世界。 正处于青春期的我们，可以过得很浪漫，因为我们正处于青春大学时代。我们可以象情人那样亲密，可以象朋友那样交心。我们可以肯疯狂的完，因为我们都还很年轻。  化妆品的主要消费群是爱美的年轻人，尤其是青年女性。据一个化妆品消费市场调查报告表明，有20%的女性月消费化妆品达50元，人均消费达33.15元。“女为悦己者容，士为知己者死”，悦者，情也，知者，亦情也。抓住“情”字做文章，以组织情书大赛的形式，吸引青春世界的注意力。提升企业知名度，销售团队知名度，增加顾客消费额、消费频率消费次数。 加州红杉陈仕堂 2010年11月24日 　目标体系 1、总体目标：提升雅芳化妆品的知名度，树立其在大学生心中理想化妆品的形象。 2、具体目标：提升雅芳化妆品在贵州商专内的销售量，提升我销售团队的的知名度。 　 创意说明 策划意图：完成雅芳化妆品在消费者认识上的定位，通过这次活动的开展，提高该雅芳化妆品的知名度、美誉度，增加顾客对其购买率。同时提升我团队的校园知名度、美誉度，增加销售额。 活动主题：发短信赢取雅芳化妆品 活动总名称：商专雅芳杯短信大赛 细项目活动名称：1、展示收到的短信 2、短信创作比赛 活动内容： （一）展示收到的短信 1、把收到的好短信晒出来。 2、把发出去的短信晒出来，和大家一起分享。 （二）短信创作比赛 1、你有好的创意，请说出你的想法，写出来和我们大家一起分享。 2、你对谁说说什么，不好意思说的，趁此活动就赶紧说出你的心里话吧。 3、你想对某人说某些话，请让我们分享一下你们的那些故事、或者写下你对这个人的期待。 5、你你想对爸爸妈妈说说什么，现在就通过这个时候说出来，让他知道你的那份心。 奖项设置： 最浪漫短信各1名 最真诚短信各2名 最优秀短信各3名 最搞笑短信各4名 活动意义：展示贵州商专学生张扬的个性与充满活力的青春！在贵州商专学生展现自我的同时认识雅芳，购买雅芳。 媒体策略 在传播媒体的选择上，充分考虑到各因素：电视——费用昂贵，画面表现困难；报纸——费用也不低，没有音乐的衬托，难以引人入胜。理想的媒介只能是通过学校广播，其受众面相对较大。同时再加以校内海报的宣传，起受众面会达到众所周知。 　　 　　 　　 　　 活动方案 1、日程安排： 项目名称 实施时间 地点 执行人 展示收到的短信 12月24 商专校园内 加州红杉 短信创作 12月25 商专校园内 加州红杉 2、人员安排： 人员 时间 地点 项目名称 备注 程诚 陈现丽 12月20日 商专校园内 前期宣传 活动总负责人：陈仕堂 杨松璜 12月24日 商专校园内 晒晒当年的那些情书 蒋安坤 12月25日 商专校园内 情书创作 3、活动布置： 运作步骤： 在校园内做宣传活动，申请校园广播站支持此次活动。 在校园内各宣传处粘贴海报宣传。 收集同学所收到的短信，把它集中到一起，最后再向大家展示出来。 把原来发出去的短信公布出来和大家一起分享。 组织学生现场短信创作。 注意事项： 1、合理安排好每位同学的工作，各位同学必须服从组织安排！ 2、活动前宣传到位，活动中审核组审查认真，活动后要跟进，进行总结，吸取教训，在今后的活动改进加强。 3、做好报名记录工作，注意现场人员秩序与安全。 4、悉心做好各项的解释工作。 5、所有人员应服从组织的统一调度，不找各种原因逃避。 6、活动期间请大家服从组长安排，实实在在做事，勿打闹嬉戏。 7、如有原因无法参加者，请及时告知组织者。 8、有各项计划变更的，在队内通知。 9、本次活动的最终解释权归加州红杉所有。 　　 　　 　　 预算方案 活动项目 所需物品 预计费用 备注 展示收到的短信 短信创作 短信创作专用纸、笔 30元（纸）+20元（笔） 其他 展板1张、宣传海报6张、水10瓶、 不可预计费用 60元（展板）+30元（海报）+10元（水）+50元 奖品 甜美之吻走珠香水9ML55、天然米洗颜150克42雅芳植物沐浴露400ML30、雅芳植物洗发乳400克25 2*55元（香水）+4*42元（米洗颜）+6*30元（沐浴露）+8*25元（洗发乳） 合计 858元 效果展望 当活动结束后