第2单元-培养市场营销环境分析的.pptVIP

2、消费者支出模式和消费结构 （1）消费者支出模式 恩格尔系数= 食物支出变动百分比/ 收入变动百分比 （2）消费结构 消费结构可分为微观消费结构和宏观消费结构。前者是指单个消费者或家庭的消费结构，后者是指一个国家或全社会的消费结构。 3、消费者储蓄和信贷情况的变化 （１）储蓄情况 储蓄越多，现实消费量就越小，但潜在消费量就越大。反之，储蓄越少，现实消费量就越大，但潜在消费量就越小。 （２）信贷情况 消费者信贷：消费者凭信用先取得商品或服务的使用权，然后按期归还贷款，以购买商品。 消费者信贷的形式： 短期赊销 购买住宅，分期付款 购买昂贵消费品分期付款 信用卡消费（Visa卡、长城卡、牡丹卡） (二)间接影响营销活动的经济环境因素 1、经济发展水平 2、经济体制 3、地区与行业发展状况 4、城市化程度 三、自然环境 自然环境主要是指影响企业生产和经营的物质因素，如企业生产需要物质资料、企业生产过程中对自然环境的影响等。 应注意自然环境方面的以下几种趋势，对市场营销所造成的威胁和机会： 某些自然物质资源短缺或即将短缺 能源成本的变化 环境污染日趋严重 政府加强对环境保护的干预 四、科学技术环境 科学技术给企业造成了环境威胁也造成了新的营销机会： 1、科学技术的发展，产生了新兴的工业部门 2、科学技术的发展，改