广州电视台天气预报方案.ppt

一个低成本运作的平台 一个强制性传播的嵌入式广告窗口 一个高到达率、收视率的载体 花最少的钱，做最有实效的事！ 天气预报，历来是观众及客户的关注焦点 2008年11月18日,央视天气预报特约收看广告1月的招标价高达3260万元，每天需105万 2009年10月11日,广州电视台2010年“天气预报”冠名方案拍出210万元，相对于130万的起标价，溢价高达61.5% 鑫象广告独有资源，广州电视台城市窗口特约赞助方案，全年仅售168万 + 城市天气预报窗口 城市天气预报窗口特约 （5秒完整客户广告片） 项目 权益 总长度 声音 客户信息表现 优点 缺点 价格 广州电视台天气预报冠名方案 节目头前5秒带客户名称，LOGO画面+配音 23秒 背景音乐+配音：xxx敬请关注天气预报 只占部分屏幕 客户名称和LOGO多次出现，且出现时间较长 表现形式单一，客户广告无声，只体现了电视的视觉效果，不能完整的体现客户广告片 210万 片头后3秒客户名称，LOGO的元素+旁白配音 背景音乐+配音：晴天雨天XXX陪你一起过 卫星云图环节出现客户LOGO挂角，长度约5秒，画面占屏幕1/24 无 广州地区天气预报标版，出现客户名称/LOGO,画面占屏幕1/6 无 广州电视台特约赞助方案 城市天气预报后紧跟客户5秒广告片 5秒 为客户广告片声音 全屏显示 用视觉和听觉效果完整体现包括客户名称，LOGO,产品细节等在内的广告内容，紧跟在城市天气窗口之后，屏幕字幕显示更进一步把客户内容与天气预报结合在一起 表现时间略短 168万 在屏幕上字幕城市天气预报由XXX企业特约播出 广州电视台天气预报冠名方案 VS 广州电视台城市窗口特约赞助方案 广州电视台34频道在广州收视排名第1，占有率达到13.5% 广州新闻频道排名第7 收视率% 高收视率, 高关注度 天气预报紧跟观众关注度最高的新闻节目之后播，高收视率，高关注度 数据来源：央视索福瑞(CSM)媒介研究 日期：2009.1-2009.6 排名 频道 收视率 占有率 1 广州电视台综合频道 4.4 13.5 2 广东电视台珠江频道 4.1 12.3 3 市网翡翠台(中文) 3.6 10.9 4 南方电视台影视频道 2.1 6.3 5 省网翡翠台(中文) 1.9 5.7 6 南方卫视TVS-2 1.0 3.2 7 广州电视台新闻频道 1.0 3.1 8 翡翠台(中文)(广州其它有线网转播) 1.0 3.0 9 星空卫视 0.8 2.6 10 南方电视台综艺频道 0.8 2.3 2次 1次 1次 1次 数据来源：央视索福瑞(CSM)媒介研究 日期：2009.1-2009.6 18:00-24:00 广州电视台综合频道、影视频道、新闻频道、经济频道、竞赛频道、少儿频道、购物频道 全市12区,两市覆盖 广州电视台综合频道（34频道） 覆盖珠三角核心地区，含广州、佛山、东莞、肇庆、汕尾、云浮、茂名、河源、恩平、台山，新会、鹤山，作为粤语地区本土文化中心广州的旗舰频道，广州地区频道排名处于绝对优势的前提下，覆盖地区的收视亦有相当优势； 广州电视台新闻频道 覆盖广州、深圳，佛山、茂名、河源等地区 广州电视台英语频道 覆盖广州，东莞，台山等地区 2. 覆盖珠三角，不仅是广州 广州电视台频道覆盖概括 2. 覆盖珠三角，不仅是广州 在佛山收视排名第6,在东莞收视排名第8，在肇庆排名第4，江门排名第14 数据来源：央视索福瑞(CSM)媒介研究 日期：2009.1-2009.6 18:00-24:00 排名 佛山 Rtg% 东莞 Rtg% 肇庆 Rtg% 1 翡翠台(中文)(佛山有线台转播) 5.5 翡翠台(中文)(东莞有线网转播) 4.1 广东电视台珠江频道 6.2 2 广东电视台珠江频道 4.0 东莞电视台公共频道 3.8 翡翠台(中文)(肇庆有线网转播) 5.8 3 佛山电视新闻综合频道 2.3 广东电视台珠江频道 3.4 南方电视台影视频道 2.8 4 南方电视台影视频道 1.6 东莞电视台新闻综合频道 2.2 广州电视台综合频道 1.9 5 本港台(中文)(佛山有线台转播) 1.2 南方电视台影视频道 1.6 南方电视台综艺频道 1.1 6 广州电视台综合频道 1.0 本港台(中文)(东莞有线网转播) 0.9 南方卫视TVS-2 1.1 7 南方电视台综艺频道 0.9 南方电视台综艺频道 0.8 星空卫视 1.1 8 广东电视体育频道 0.8 广州电视台综合频道 0.7 本港台(中文)(肇庆有线网转播) 0.8 9 佛山电