广西百色“山歌唱遍红城”文化项目策划.ppt

一、项目名称 二、项目背景 1.在物欲横流的今天，人们的物质精神需求得到满足，人们越来越追求更丰富的文化精神需求。 项目背景 三、项目推广目标和意义 目标 1、把百色的山歌这一文化资源推向市场以实现经济价值。 2、同时保护和宣传山歌文化，让山歌文化在人们的生活中普及。 意义 响应了政府的保护民族文化的号召，深入贯彻落实科学发展观，推动精神文明建设再上新的台阶，营造浓厚的民族文化和旅游气氛，为建设和谐文明社会做出努力，倡导全民学山歌。在此基础上，也在一定的程度促进城市的经济发展，同时提高城市知名度。 四、受众目标和市场分析 首先，这一项目推广的首要受众目标是山歌的爱好者。这个群体是因民族传统形成的，也可以说是“先天”的目标群体，山歌爱好者本来就有“歌王”级的山歌手，也有普通级的山歌手，甚至是对山歌有一些兴趣的人们，这一群体既是传播者也是受传播者。所以，他们是首选的受众目标和开扩市场的初始。 受众目标和市场分析 受众目标和市场分析 五、项目包装策略 项目包装策略 2.调查组要对百色的山歌状况做好调查，了解百色山歌的种类、分布地域、市场情况等详细信息，为策划组提供可靠的策划所需要的信息，然后策划组才能具体情况具体分析，做出的决定才能适应市场的需求。 项目包装策略 3.调查组负责把各地方的山歌代表人“歌王级”人物召集起来，进行交流，把各地方的山歌管理化，打造各个地域的山歌明星，以少带多，不断的扩大市场范围。 项目包装策略 项目包装策略 项目包装策略 六、项目推广策略 1. 充分整合报社、电视台、新闻网站的资源，加强宣传策划，突出主题，贴近实际，多层次、多角度地宣传报道好活动的进展情况和取得的实效。电视台要在黄金时段播放山歌以供欣赏，举办学唱山歌的专题栏目，集中展示学唱山歌的典型个人和单位；报社、网站也要拿出专版专栏，采用图文并茂的形式做好活动宣传，积极营造开展“山歌唱遍壮乡红城”的活动氛围。 项目推广策略 3.要与音像出版社和音像店展开合作，把正版的DVD山歌碟出售，同时采取定点销售和移动点销售相结合，诚招移动点销售代理，把市场渗透到广大农村，因为农村是一个很大的市场，不需要太多的广告宣传，成本低。 项目推广策略 4. 现在，有许多单位的都开展有关山歌的文艺演出(例如：百色矿务局“重阳之约)，我们可以就此与这样的单位进行合作，把我们的人员资源参与演出，同时利用单位的宣传效果增加DVD山歌碟的销售量。 项目推广策略 5.多在旅游景区展开演出，可吸引游客目光，然后把DVD山歌光碟当作纪念品销售。 七、项目包装推广预算 八、效果预估 在广告方面下大力气，广告效果好，几乎全市民都可以覆盖，特别是农村方面。 在山歌教学的活动中，会有很多的山歌爱好者的唱山歌水平得到提高，而且也在这样的活动中扩大了山歌爱好者的群体。 DVD山歌光碟主要的销售量产生在演出现场销售，音像店的销售量与移动点销售成为辅助的销售方法，但总销售量可观。 在精心打造期间，由于投资大，成本高，其效益不会很高，等精心打造期过，项目的工作系统成熟，成本将会大量降低，项目进入稳定运行后可回收成本，产生可观的效益。 * * 广西·百色 “山歌唱遍壮乡红城” 项目包装推广策划方案 学院：人文学院 班级：08级1班 姓名：何永学 学号：20084064541 “山歌唱遍壮乡红城” 2. 壮族山歌有着悠久的历史，改革开放三十年来，随着经济的发展山歌也不断随着时代的步伐前进着，许多的民族文化从文化价值上升到经济价值，这不仅满足了人们日益增长的精神需求，更推动了社会文化展业的发展 。 项目背景 3.许多的文化传播公司不断发掘文化资源，把文化资源转变成经济价值。不仅如此，民间也有个人投资在这类活动上，例如，有一些人把人们唱山歌的时候，录制下来，并把它刻成光碟然后把成品拿到市场上去卖，但是这样的包装推广方式是不成熟的、不系统、不全面的，实现的经济价值不大且宣传效果不佳。值得注意的是，一些文化传播公司所投资的都是一些大的项目，例如“神农架”等，而一些潜力较小的文化资源由于市场分散等原因而没有得到充分挖掘，比如壮族的山歌。壮族的山歌现阶段处于政府保护和宣传的状态，几乎说不上什么实现经济经济价值，因此，好好把山歌包装起来推上市场是有必要的。 项目背景 4.2008年奥运火炬在百色激情燃起，“火炬到百色，群众喜洋洋，欢歌迎奥运，祖国真辉煌……” 这山歌简单的歌词唱出了壮家儿女的心声，百色这片热土正翘首以待，迎接奥运圣火的到来。可见，山歌在当今是多麽重要的民族文化。 其次，开拓新的市场，培养的新的山歌爱好者的群体，扩大受众目标范围，已取得更大的市场。对此，项目工作组要采取教学手段，选好老师，免费教学，培养更多的山歌爱好者，这样就可以在一定程