恩施市润邦国际富硒茶业有限公司CIS策划.ppt

恩施市润邦国际 富硒茶业有限公司 CI 设 计 CIS战略理论基础 CIS，又称CI，全称Corporate Identity System，译为企业形象战略策划，即企业形象设计，又称企业识别。CIS是特定企业进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。自二十世纪五十年代美国公司IBM首开先河，采用这一差异化战略取胜市场开始，半个世纪以来CIS风靡世界，被欧美，日韩等国际企业所普遍采用，成为创立国际名牌的现代经营策略，国际行家称为“赢的策略”和“长期开拓市场的利器”。 CIS战略导入背景 恩施市润邦国际富硒茶业有限公司于2005年12月31日成立，是恩施乃至武陵地区未来最先进的、功能最全的茶叶生产企业 润邦国际富硒茶业有限公司目前处于起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其他小公司，在当地形成强有力的茶业公司。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，逐步划分属于我们的“势力范围”。? ? 我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是润邦国际富硒茶业发展的关键。 中国社会经济快速发展，尤其是世界经济刚刚开始复苏，中国茶业市场更是有着不可估量的发展前景，润邦富硒茶主要是以品牌茶叶为主，其他相关产品为辅，低消费高品质的健康茶产品深入人心，在此机遇下，为了扩大企业规模，提升品牌知名度正式导入CIS战略。 公司简介 恩施市润邦国际富硒茶业有限公司于2005年12月31日成立，公司注册资金500万元，现有生产厂房3200平方米，先进的 加工设备100余台套，员工70余人。目前，新建的富硒茶精制厂已于9月16日动工兴建，第一期工程计划2008年4月完工投 产，新厂占地40余亩，规划富硒精制茶车间4000平方米，名优茶全自动流水线生产车间3000平方米。富硒精制茶年生产 能力1500吨、高档名优茶年生产能力150吨，建成后将是恩施乃至武陵地区最先进的、功能最全的茶叶生产企业。 公司位于富硒茶叶国家级农业标准化示范区——恩施市芭蕉侗族乡灯笼坝村的中心地带，生态环境良好，茶叶原材 料丰富，自有无性系良种茶基地2370亩。基地属亚热带季风性湿润气候，光照充足，热量丰富，雨量充沛，云雾缭绕， 四季分明。且位于独立的硒矿床区，土壤含硒量0.5mg/kg-6.9mg/kg。年平均气温16.4℃，年均相对湿度80%，无霜期265 天，其所在区域清江支流芭蕉河穿流而过，水资源丰富，年均降雨量1600毫米，年均日照1300小时。  2005年公司注册的“芭蕉”商标被评为“恩施州第二届知名商标”。2006年9月公司取得全国工业食品（QS）认证， 企业取得了自营出口权；恩施玉露、金星玉毫、芭蕉富硒茶三个产品成功获得绿色食品认证；同年，“芭蕉”牌“恩施 玉露”茶先后被评为“湖北省茶叶学会金奖”产品、?“湖北省十大名茶”。2007年，又获得第七届“中茶杯”全国名优 茶一等奖、产品以其独特的品质和外形被中国茶叶博物馆收藏，同年3月，恩施玉露茶正式被国家质检总局批准在全国范 围内实施地理标志产品保护，8月，国家质检总局批准公司使用该地理标志产品保护标识。2007年4月，“恩施玉露茶新 工艺、新技术”通过了湖北省科技厅重大科技成果鉴定，加工工艺已达国内先进水平。 公司下设原料部、生产部、质检部、企管部、营销部、财务部、外贸部、行政办公室等部门和武汉办事处、北京办事 处、上海办事处、常州办事处、广州办事处等外驻销售单位及风雨桥、芭蕉两个展示专卖店。公司是一家以生产、加工、 销售恩施玉露、金星玉毫、芭蕉富硒茶等系列蒸青绿茶的恩施州重点农业产业化龙头企业。 公司本着“诚信为本，质量至上”的企业经营理念，坚持走品牌化之路，严格按照现代企业经营理念管理，真诚欢广 大客商加盟、惠顾。 富硒茶所具有的独特性 　1、富硒茶抗氧化能力强，能清除水中污染毒素，隔夜茶能够饮用。 　2、富硒茶温、凉、冰均可饮用，此茶浓、苦而不涩，后口甘甜；淡，清香爽口。 　3、富硒茶具有安神作用，因此饮