拜新同广告片招标说明.ppt

拜新同相对于其它CCB的优势 拜新同?拥有最高的T/P比率，降压最平稳 拜新同?是最有效降低收缩压的CCB 拜新同?无反射性儿茶酚胺刺激作用 拜新同?水肿发生率明显低于氨氯地平 拜新同?显著改善生活质量，优于氨氯地平 拜新同广告宣传片招标 说明会 2006年1月23日 徐世坚 拜新同高级产品经理 参加竞标的公司 凌立广告 创佳动力 新澳新媒体研究中心 降压达标，心脑肾血管保护首选的长效CCB 我们应在医生脑海中塑造 市场定位 2006年我们怎么干？ 推广策略： 核心策略：继续围绕ACTION，INSIGTH进行推广巩固 心脏科，进军神经科、肾内科，拓展其它科室 强化拜新同相对于络活喜，波依定等其它CCB的特点和优势 --降压达标，心脑血管保护首选的真正长效CCB 2006年拜新同推广主要信息 心脏科：继续强化拜新同降压达标，治疗冠心病/稳定型心绞痛， 一箭双雕 神内科：脑血管病钙拮抗剂使用专家共识推广 －拜新同是平稳降压，抗动脉粥样硬化首选长效CCB 肾脏科：肾性高血压钙拮抗剂使用专家共识起草和推广 －拜新同是降压达标，保护肾功能首选长效CCB 内分泌：ACTION糖尿病亚组结果的推广 －拜新同是降压达标，被证实对糖尿病有益的首选长效CCB 拜新同广告片的目标 贯彻拜新同的市场策略 向临床医生传递拜新同的关键信息 配合拜新同的推广活动进行：1）城市推广大会上的宣传 2）科室推广小会活动的主题 拜新同广告片的要求 形象地传递拜新同－－“高科技”控释技术 传递拜新同降压达标，心脑肾血管保护的关键信息 强大的循证医学证据：INTACT, J-Mind, Preserve, ENCORE, INSIGHT, ACTION 体现拜新同相对于其它长效钙拮抗剂的特点和优势 气势宏大震撼 时间不超过8分钟 提供的素材 拜新同激光打孔控释技术 video INTACT, J-Mind, Preserve, ENCORE, INSIGHT, ACTION相关试验原文或幻灯片 幻灯片－－从拜新同心血管保护作用看高血压目标与策略 幻灯片－－从VHP和高血压新定义看拜新同的治疗优势 拜新同之歌 video 实践ACTION video 招标的要求 分为两部份： 1) 整个片子的内容的创意 －－ 用PPT文件表达 2）根据创意来制作的你认为可以表现自己制作水准的片断 －－ 用1分钟的Video来表达 时间表 修改完的成品 全部内容完毕 开标 招标说明会 3月15日 3月5日 2月10日 1月23日 开标的说明 2月10日下午2点30开始 1月23日抽签决定顺序 7－10名医生作为创意和制作的评委 分项招标：创意和制作 　 1， 2， 3， 4， 5， 6，7，8，9，10 综合评分: 　 　 　 　 　 　 您觉得最差的地方是： 　 　 　 您觉得最出色的地方是： 　 　 … … 　 1， 2， 3， 4， 5， 6，7，8，9，10 b.该段的画面让你觉得的制作实力 　 1， 2， 3， 4， 5， 6，7，8，9，10 c.画面的制作的创意 　 1， 2， 3， 4， 5， 6，7，8，9，10 a.画面的气势是否让人印象深刻 　 　 2)Video 制作部分： 　 　 　 　 1， 2， 3， 4， 5， 6，7，8，9，10 综合评分: 　 您觉得最差的部分是： 　 您觉得最出色的部分是： 　 　 …… 　 1， 2， 3， 4， 5， 6，7，8，9，10 c.整个情节的吸引力 　 1， 2， 3， 4， 5， 6，7，8，9，10 b.拜新同信息的传递的准确性 　 1， 2， 3， 4， 5， 6，7，8，9，10 a.整个广告片的架构和逻辑 　 　 1）创意部分： （最高10分，最低1分） 打分 日期： 　 　 竞标公司名称： 　 　 拜新同广告宣传片招标会 Good