天机团购网站推广建议.ppt

网盈无限策划机构荣誉出品GLOBALEMI.COM 天机团购网站推广建议 演示目录 1 总体目标 2 3 方式方法 4 策略方向 5 通路资源 6 阶段目标 预算说明 总体目标 确保网站访问人群的最大化； 并且实现精准化来量统计； 确保组团规模的最大化从而达到效益最大化！ 方式方法 整体方向 整体方向： ●充分利用广州地区的社区资源进行口碑传播； ●辅助一些其他配套传播手段达到网站曝光度的提升； 方式方法 整体方向 主要方式(线上)： 1、自身网站站内外SEO优化。 2、搜索推广：百度、谷歌、搜搜、有道、搜狗等。 3、网络话题炒作：主要是利用一些适当的新闻热点，把 公司新闻转换为社会新闻，产品新闻转换为行业新闻。 4、针对加盟商户消费群体的其他营销方式，主要是EDM（电子邮件）、SMS（文本短信）、MMS（彩信）数据库营销。 策略方向 舆论爆点 引起关注 感性诉求： 品牌形象 理性诉求： 产品功能 实现流量 组团规模化 自有资源的数据库SMS营销 搜索引擎通路的卡位战略，辅助SEM方式，占领相关搜索引擎入口 天机团购网站推广路线图 ↑ 美誉度 认知度 1 2 3 总体上充分利用互联网策略媒体进行组合传播，考虑到预算费用以及时效性，主要方式还是充分利用 团购产品的长尾特性，设定大量长尾关键词进行搜索引擎营销，配合社区进行周边包围进行传播扩散！ 4 社区论坛的话题营销，活动策划，吸引流量 SEM策略 无 2000元/月 月度 站外SEM策略 无 1000元/月 月度 站内SEM策略 备注 费用 时间 内容 作为可控性较强、ROI较稳定可靠的推广方式，可以作为一个参考模式，具体情况如下表（所有平台皆可由我公司代为优化管理，收取20%服务费）： 线上推广之付费账户优化搜索推广 无 作为搜索营销的补充 自助管理服务 1000元开户 有道 无 作为搜索营销的补充 独立账户平台，自主控制费用 3600元（3000点击费，600开户费，账户管理费20%） 搜搜 无 作为搜索营销的补充 独立账户平台，自主控制费用 3600元（3000点击费，600开户费） 谷歌 本月开户，下月费用调为8600元 最大搜索引擎，ROI相对有保障 独立账户平台，自主控制费用 5600元（5000点击费600开户费） 百度 备注 效果预测 管理控制 开户费用 搜索引擎 主要方式包括软文推广，话题炒作，创意营销，病毒式营销，费用方面不定，作为个案进行合作，根据天机团购网的营销策略，建议采取病毒式营销手段，快速传播，快速见效： 创意病毒式营销，按照个案进行，一般预算费用为5-10万一次 备注:相关资源请参考附件之通路资源篇，具体执行案将根据具体运营情况出具。 线上推广之互动行销 邮件数据库资源最为关键，服务期间提供相应软件操作指导，技术培训，邮件设计、发送，确保达到率90%以上，点击率60%，定期提供相应的反馈报告，可以长期使用，边际成本较低，总体费用5000元启动。后期根据收取相应的技术指导费。 线上推广之EDM营销 通路资源 参考附件资源一览表。 阶段目标 3个月 5个月 稳定期 成熟期 发展期 启动期 发展阶段目标分解（目前仅仅提交启动期合作方案） 2个月 长期 阶段目标 3个月 稳定期 成熟期 发展期 启动期 启动期： 2011.3~2011.5 时间周期：3个月 具体时间：2011年3月~2011年5月主要目标：1、搜索引擎入口卡位； 2、网站收录数据大幅度提升； 3、网站长尾关键词收录完成； 4、网站访问流量日均IP达到500以上 通过相应互联网通用工具监控，提供月度工作报表 启动期 阶段目标 稳定期 成熟期 发展期 发展期： 2011.6~2011.11 时间周期：5个月 具体时间：2011年6月~2011年11月主要任务：无 发展期 发展期 5个月 阶段目标 稳定期 成熟期 发展期 成熟期： 2011.12~2012.1 时间周期：2个月 具体时间：2011年12月~2012年12月无 成熟期 成熟期 2个月 阶段目标 稳定期 成熟期 发展期 成熟期： 2012.2~长期 时间周期：长期 具体时间：2012年2月~长期发展主要任务：无 成熟期 稳定期 长期 预算说明 网盈无限免费提供相应数据库资源 网盈无限主导制作发布 预计ROI可达到1:2 按区域批次投放 5000元 EDM,SMS,MMS数据库营销 合计预算：14000元，其他项目费用根据情况确定合作，期间可根据运营情况作相应调整 1、运营过程中，其他相应配套措施要及时跟上，线上线下协调等工作需要做好预案； 2、其他