红金龙百年经典广告创意.pptVIP

红金龙百年经典广告创意(广告词部分) 营销策划中心 2005-05 关键词_灵感来源 历史 南洋 100年 经典 烟草 民族 若干可选的诉求方向 “经典”的诉求 价值、贵重 独特的技术 留念、收藏 渴望得到 魅力 个性 * 悠久 喜爱 生命力 进步 思想力行动力 龙 有价值 珍藏 限量 沉淀与累积 发源 复古 经典 传承 品牌 产品 体验 质量、技术、新品…… 品牌核心价值、发展、认同…… 历史、100年、累积、沉淀…… 为什么经典、独特点、难忘…… 消费者认同、享受、情感…… 经典 用“经典”作为传播需要具备的要素： 缺陷：红金龙作为今年来壮大的品牌，以经典作为诉求，是否能获得消费者认同有待斟酌；同时，以经典为卖点的东西一般都是相对贵重、限量、用于收藏的。 品牌 “品牌”的诉求 用“品牌”作为传播需要具备的要素： 高知名度 高认知度 亲和力 品牌力 缺陷：以品牌、名牌作为诉求点，使“百年经典”难以与其他红金龙产品有明显的产品诉求。 产品 “产品”的诉求 用“产品”作为传播需要具备的要素： 技术 功能 适用 质量 缺陷：需要有说服力的、自有的技术作为支撑，同时，这种技术还需带来明显的，或在推广上有易于延伸的功能性特点；同时，消费者对质量（特别是内质）的认可不具有统一性。 传承 “传承”的诉求 用“传承”作为传播需要具备的要素： 历史 优秀 文化 怀旧 沉淀与积累 缺陷：以历史传承作为诉求，显然有丢失年轻消费者的危险，而年轻消费者更容易尝试新产品、接受新品牌；同时，产品在推介中需要辅以多种形式的文化传播，才能更好的诠释品牌。 体验 “体验”的诉求 用“体验”作为传播需要具备的要素： 享受 喜欢 深刻 情感 生活 缺陷：需要对吸烟嗜好所带来的理性、感性感受作生动的表现。 *