投资担保企划方案.docVIP

[DHIG] ⅩⅩ投资担保企划方案（草案） 形象Corporate Image 正确的品牌设计将使企业与外部关注群建立良好的依附关系，取得受众的认同与膜拜，造就百年不衰的优秀品牌。 抓住国内融资中介服务机构不规范，品牌形象及品牌理念同质化竞争的机会，利用ⅩⅩ担保作为一线融资品牌的优势条件，在保持原有中文标志、色彩结构、文化继承的前提下，以创新的思维、设计理念、执行力、营销方案为手段，采取层级思维降解、深抓细节执行、终端理念输出、5S服务跟踪等步骤，进行快速、准确、完整的将ⅩⅩ式的诚实守信，崇尚互利，稳健经营，注重需求，创新求变的企业精神推向市场，实现VI视觉识别系统的全面标准化、规范化，把企业建成一个快速反应、高效率、无偏差执行的具有深厚社会责任感和使命感的鲜明品牌特质的顶级融资品牌公司。 以可操作性强的形象推广计划为手段，强化融资服务专家的传播口径，采取扩张外部形象，完善内部形象等步骤，进行统一、全面的品牌推动和模块化品牌管理，通过3-5年时间的努力，使ⅩⅩ担保成为业务覆盖全国的集团化融资机构。 目的 (Purpose)：通过VI视觉识别系统建立专业、严谨、规范化的企业内外部形象， 概要说明 (Essentials elucidation)：在原企业形象的基础上，深化并细化、分解其各分支部分，实现全面推广，为塑造ⅩⅩ品牌形象作基础的原动力。 分析 (Analysis)：经分析原ⅩⅩ企业形象的整体结构，得以下结论： 优势：内容覆盖较全面，脉络清晰。 劣势：形象内容简单、粗糙。各延展部分联结松散，不够系统和统一。标志及标准字的字体、组合方式使用混乱，色彩组合及延展应用存在断层。 方案 (Project)： 首先：保留标志原型和色彩基材。其余部分进行系统重组，全面系统整合，建立清晰的主形象骨骼，并使其丰满，赋予VI系统个性化和差异化特性。 其次：将各延展部分依据其应用环境及应用目的不同进行优化，如出入较大、应用困难，则对其进行重新修正，重新建立的新延展形象，经审核通过后方可纳入VI系统。 最后：对修正并审核通过后的VI系统进行全面规范，将在实际应用过程中可能出现的各组合方式及应用实例一一规范，并加大覆盖范围，使其在长期的品牌推广计划中，作为指导及审核规范化标准。 VI导入计划实施规划： VI导入计划作为企业形象的母本与信息源，因时间性、历史性等原因，分阶段审核其原有结构和各组成部分与现有经营环境和竞争环境的适应性，在继承和保留原有固定储值部分的基础上，做出及时调整，及时清除形象推广过程中的障碍，消除和修改滞后的扩展应用部分。 ⅩⅩ快速发展过程中，外部媒体及内部文化的大力推行，但混乱的字体应用和标志组合方式，必然与快速发展的形象推广产生一定程度的脱节，障碍的一再积累势必会影响形象推广计划的加速度。 1、标志和组合应用部分已趋近完整，但精确程度过于欠缺，造成实际操作过程中一定程度的失控，严格而准确的尺寸和比例限制作为VI修复的首要任务， 2、公司办公室、店面内部装修是企业对外宣传企业形象的重要场所，企业的标志（Logo）、标准色等都可通过标识的制作、装饰材料或涂料的选用，甚至家具色彩的搭配来很好的表现出来。是VI的应用和延伸，与办公系统、公关系统、媒价系统共同组成VI视觉识别系统。良好的装饰可以强化企业识别，创制整体统一的办公环境，增强企业凝聚力，提升企业品牌价值。 办公室是企业工作、接待、洽谈和休息的场所，良好的办公环境可以让员工心情愉快的工作，提高工作效率，增强企业凝聚力，同时可使客户感受到企业的凝聚力，增强信任感，提高业务成功机率。 办公系统及环境部分中大部分组成元素已无实际应用价值。将实际应用过程中逐渐完善的每一部分元素进行系统的整理和分拣，列出详细的列表，将细节部分统一化，构成完整的VI后台基础元素支持。 3、媒体宣传部分基本成熟，形象的定位及一再加强，长期的固定储值工作使其在外部的形象根深蒂固，但缺乏灵活而系统的宣传手册，是宣传发布过程每一次的确认时间延长，无疑增加了过多无意义的工作量。针对相对稳定的媒体投入目标终端，建立完整的媒体宣传源档案库，既减少了反复单一的工作量，同时使各部分宣传终端的表现完整、统一，大幅度提高宣传效果，缩短品牌实现周期。 4、VI部分中接口部分因专业分工的限制造成输出、转换困难。将其细分、深化纵向挖掘，发挥其应有力量，使潜在部分浮出水面。 VI测定方法： 一、 认知和基本形象 在形象工学上，做为潜在销售额的企业形象和业绩关系探讨时，最基本性的企业形象就是认知。 “被知道”正是业务上的原点，也是活动的开始。因此，认知度的测定，就是企业形象调查的开始。认知的内容即是对所认知事物的印象，也是指评价；把认知大略的分析，可分成两类较大的倾向，其