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“以人为本”理念论文戒烟公益广告论文 摘要：戒烟公益广告的创作须以人为本，关注人与人，人与社会为创作原则。加强戒烟公益广告艺术魅力的同时，又能最大限度发挥其社会效益。戒烟公益广告需要我们不断探索和创新，真正做到“人性”与戒烟公益广告的融合，达到“弘扬真善美，鞭挞假恶丑”的目的，最终发挥无穷的社会效益。 1.吸烟的危害。吸烟不仅会对自己的身体健康有伤害而且还会影响到周围其他人，产生不良影响。调查表明，我国吸烟人群超过3亿，另有遭受二手烟的危害的人群有约7.4亿人之多；每年因吸烟相关疾病所致死亡人数超过100万，如对吸烟流行状况不加以控制，至2050年每年死亡人数将突破300万，成为人民群众生命健康与社会经济发展不堪承受之重吸烟危害健康已是众所周知的事实。 2.戒烟与人本的关系。社会的主体是人，人具有主观能动性，戒烟行为倡导的是人的观念和行动，遵循的准则是坚持以人为本，以人本理念是最基本的准则，人本理念不仅渗透于社会生活中的各个层面，也反映出社会公共利益。戒烟这一行为是关注人与人，人与社会，人与自然的和谐发展，其最终目的有利于提高人的生活质量和生活水平。关注人们健康，关注无烟环境，让每个人都享受到良好的环境，本身就充满着浓郁的人文主义关怀的色彩。 3.从“戒烟广告”选题看公益广告中的人本理念。戒烟类公益广告设计是一种特殊的艺术表现形式，一般它肩负着戒烟有益信息宣传的责任，它的表达直接影响社会公众的价值观念和行为动向。珍惜生命问题任重而道远，如何最大限度的发挥戒烟公益广告的公益职能，让禁烟公益广告能真正为生命代言，是一个长久值得探究的课题。从选题而言，“禁止吸烟”绝对是一个以人为本的最佳切入点，关注自身健康，关注无烟环境，让每个人都享受到良好的环境，本身就充满着浓郁的人文主义关怀的色彩。在表现上，运用形象借代手法使人更觉震撼和冲击。 通过与观众互动的新颖的表现形式来更好展现作品的内容与内涵使戒烟公益广告只有在和具体健康问题相结合的时候才能真正唤醒大众珍惜生命健康，禁止吸烟意识，才能起到公益广告的积极目的。 二、以人为本理念在戒烟公益广告的表现形式 1.艺术性的表现形式体现人本性的内容。人本性是一种准则、一种良知，是一种沟通的感情和关怀。戒烟广告是建立在人性基础上的，因此以以人本为主要叙事内容的戒烟广告所叙述的内容必然是人性化的内容，其叙事方法与技巧也必然以人性内核为深层指向。 现代人很多人都喜欢追求那种欢快、轻松、幽默心理层面上的视觉满足，是因为这些作品具有实际的美学特征和内在的审美价值。例如有则戒烟公益广告的广告语是这样说的，“吸烟能够减肥”，听起来让人很是不解，但小标题却提示：“一次减去一个肺的重量”，海报内容并没有直接劝你不要吸烟，而是通过反话的形式，让人在会心一笑的同时也理解了设计师一番良苦用心。 2.艺术形式的多样化对人本性内容的升华。以情动人是人们区别善恶美丑的感情基础，是人们向善向恶的加速或催化剂。情感是人思想观念形成的基础，所以情感就成了教育效果能否达到的一个重要因素。所以诉诸情感，要用富有人性化的内容来吸引受众的感情，将深刻的道理融于浓郁的情感之中，引起受众的共鸣，达到传播的效果。 关注戒烟公益广告所倾诉的主题内容，是关乎公众利益比较严肃的话题，以情来打动、吸引和感染公众，深谙公众心理，无疑会使得生硬的说教方式的表现形式烟消云散。 （1） 表现艺术：用某一事物寓意某种事物与哲理，是表现艺术贯用的手法，公益广告也不例外，特别是突出主题形象时用清晰、模糊影像虚实映衬和对比的手法，使被摄主体形象在画面中显得更加突出。 （2）视觉艺术：戒烟公益广告在视觉艺术表现形式的切入点的选择应将深刻的主题融入强烈的视觉表现之中，达到晓之以理，动之以情。其次，在表达情感的时候也并非赤裸裸的表现，而是寓情于境，或运用文学手段塑造生动形象或以媒体形式渲染高妙意境，从而产生强大的心理和视觉冲击力，达到感化教育目的。如图，形象的将人脸分成支离破碎的形状，深刻的揭露出吸烟的危害，整个画面冲击力震撼形象生动，文案间接性的告诉人们，吸烟会不仅会伤害自己还会影响别人。 从接受美的角度来看，一则充满美感的戒烟广告本身就是一件艺术品，这样的广告会让它的可接受性更强，对于不同人群会有不同的感受，所以戒烟公益广告既要充分利用我国传统的艺术形式又不能降低本身要求，使作品趋于低俗化。 三、戒烟公益广告的艺术表现特征 1.文贵含蓄。戒烟公益广告本身所具备的特点决定了在其表现形式和程度上，不能采取直板的宣讲或教训，而是以平等的姿态，合适的创意使公众在广告沟通互动中毫无强制的接受所传达的主题内容，面对如此之多的受众，最忌就是把什么都说清楚，从而彻底剥夺了公众自己去思考和想象的权力。“文贵含蓄”这是我国千百年来艺术创作遵循的基本客观规律，符合艺术审美的要求。如图画面内容没